در دنیای پر سر و صدا، هر کلمه، عبارت و جمله ای که می نویسید نیاز به آواز خواندن دارد. این بدان معنی است که نسخه شما باید کامل باشد.

اغلب از من می پرسند که یک کپی رایتر چه می کند، معمولاً توسط پدرم، که به عنوان یک سازنده حرفه ای هرگز واقعاً نتوانسته است بفهمد که کلمات چگونه می توانند برای شما درآمد کسب کنند.

نزدیک‌ترین مورد را که روی آن برچسبی بود برمی‌داشتم و به او می‌گفتم: «این کلمات را می‌بینی؟ این همان کپی‌رایتینگ است.»

انصافاً، این پاسخ به کپی رایترها ضرر می رساند، زیرا من آن را بسیار ساده کرده ام. پاسخ واقعی بسیار گسترده‌تر است، تقریباً در دامنه جهانی است و هر بخش از ادبیات تجاری را که ممکن است به آن نگاه کنید، پوشش می‌دهد.

من همیشه یک کپی رایتر نبودم. زمانی که در روزنامه کار می کردم، یک بار به آن اخم کردم. من همیشه به کپی رایتینگ به عنوان یک گزینه آسان نگاه می کردم. بیان چند جمله در مورد یک محصول تصادفی چقدر می تواند سخت باشد؟

چقدر میتونم اشتباه کنم کپی رایتینگ یک هنر است.

وارد کردن کپی رایتینگ از پس زمینه روزنامه نگاری می تواند معایبی داشته باشد. احساس برتری نادرست روزنامه نگار تنها یکی از آنهاست. مورد دیگر این است که از شما انتظار می رود که بدانید چه کار می کنید، در حالی که در واقع انگار در حال یادگیری زبان دیگری هستید.

من اکنون این کار را به اندازه کافی انجام داده ام تا بتوانم نکاتی را به اشتراک بگذارم که باعث می شود کپی رایتینگ شما آواز بخواند. برخی را خواهید دانست، شاید برخی دیگر را نشناسید. همه ارزش فکر کردن را دارند

اجازه دهید آنها را با شما به اشتراک بگذارم.

1. محصول خود را بشناسید: این واضح به نظر می رسد، اما شگفت آور است که چقدر این موضوع نادیده گرفته می شود. یک کپی رایتر ماهر تمام اطلاعاتی را که می‌تواند پیدا کند جمع‌آوری می‌کند که ممکن است به آنها در شکل‌دهی کلماتشان کمک کند. در این دانش تنها چیزی است که آن محصول را به یک امر ضروری تبدیل می کند.
2. خود را در ذهن مشتری قرار دهید: در مورد محصول شما چه می پرسند؟ چه چیزی می توانند کمتر به آنها اهمیت دهند؟ آیا بازار خاصی را هدف قرار می دهید؟ اگر چنین است، آیا این بخش صنعت تمایل به تقاضای جزئیات فنی دارد؟ چگونه می توانید با مشتری ارتباط برقرار کنید و او را متقاعد کنید که با برند شما خرید کند؟
3. اجازه دهید کپی شما مارینت شود: ارنست همینگوی به قول معروفی گفته است که “نخستین پیش نویس همه چیز چرند است” و این در مورد کپی صدق می کند. بنویسید، سپس دور شوید، در صورت امکان یک شبه به سراغ چیز دیگری بروید و با چشمانی تازه به آن نزدیک شوید. من تضمین می کنم که پیش نویس دوم را بنویسید.
4. حقایق، دستور زبان، املای خود را بررسی کنید: بله، آن جنبه های اساسی نوشتن که به نظر می رسد مرتباً نادیده گرفته می شوند. با این تفاوت که آنها نیستند. یک نفر در این مورد شما را قضاوت می کند و از خود می پرسد اگر حتی نمی توانید املا کنید چه نوع محصولی را می خواهید بفروشید.
5. برای محصول خود اشتیاق داشته باشید: این امر دست به دست هم می دهد تا از آن آگاهی صمیمی داشته باشیم. هرچه با محصول یا خدمات خود صمیمانه تر شوید، نثر شما بهتر خواهد بود. برای آشنایی، تجربه کردن، زندگی کردن خود وقت بگذارید.
6. ویرایش، هک، اصلاح: مقاله 3000 کلمه ای خود را ذخیره کنید. باور کنید، مشتری شما نه وقت دارد و نه تمایلی برای سفری پرشور در تاریخ محصول شما دارد. آنها می خواهند بدانند چه چیزی آن را عالی می کند و چگونه آن را در مورد آنها اعمال می کند. عادت زنانه. با حرف هایتان اقتصادی باشید.
7. ویژگی، فایده: به همین ترتیب به مشتری چیز جالبی در مورد محصول خود بگویید و سپس چگونه زندگی او را بهبود می بخشد. و تکرار کن
8. آن را بلند کنید: همانطور که یک رئیس سابق بازاریابی همیشه دوست داشت به من بگوید. مقداری ادویه اضافه کنید، کپی خود را پاپ کنید. و ارزشمند نباش تو یک مزدور هستی که برای پول می نویسی. اگر رئیس زینگ بیشتری می خواهد، کمی به آن بدهید.
9. برای مردم عادی بنویس: در روزنامه نگاری نیز صدق می کند، جایی که خیلی زود به شما می گویند که نوشته شما باید برای همه، از دوک گرفته تا گرد و غبار، قابل درک باشد. ساده کنید و واضح صحبت کنید.
10. جهانی فکر کنید: ما در یک بازار جهانی وجود داریم و شما نمی خواهید نسخه شما به معنای واقعی کلمه در ترجمه گم شود. از اصطلاحات خاص منطقه خود، هر چیزی که محاوره ای است، و همه عامیانه خودداری کنید. ترجمه نمی شود و بدتر از آن، حتی ممکن است توهین کنید.

فعلاً این را در ده نقطه می گذارم، اما می توانم ادامه دهم. مهم ترین نکته این است که شما در موقعیت منحصر به فردی هستید که می توانید از طریق نوشته های خود بر کسی تأثیر بگذارید تا به مشتری شما توجه کند. این یک موقعیت قدرتمند و مسئول است. شما یک متقاعد کننده هستید.

حالا برو یه کپی بنویس