من به شدت هیجان زده هستم. تو هم باید باشی

کسب درآمد به عنوان یک خالق کاملاً تغییر کرده است.

نقاط ضعف پلتفرم های سنتی مانند توییتر و فیس بوک آشکار شده است – ممنوعیت های تصادفی، تعدیل تصادفی، شفافیت صفر.

در نتیجه سازندگان متوجه شده اند که باید صاحب مخاطبان خود باشند. تقریباً در همان زمان این ظهور اتفاق افتاد زیر پشته روی صحنه ها آمد

طرح آنها این بود: «مخاطبان خود را به اینجا بیاورید و صاحب آن شوید! تمام کانال های آنلاین خود را به ما هدایت کنید و ما از شما مراقبت خواهیم کرد.

عالی کار کرده اما بازار در حال تغییر است…

در اوقات فراغت خود ساعت های زیادی را صرف نگاه کردن به ابزارهای سازنده می کنم.

یکی از دوستانم، جک رینز، یکی جدید را به من معرفی کرد: Beehiiv. او از آن برای اجرای خبرنامه Young Money خود استفاده می‌کند که من به شدت آن را دوست دارم، تقریباً به اندازه فرزندم که در نوامبر به‌سر می‌برد.

آنچه در مورد Beehiiv بر اساس تحقیقات من خاص است، بنیانگذار تایلر دنک است.

بسیاری از شما نام او را نشنیده‌اید، اما او مسئول موفقیت‌های ناگهانی خبرنامه Morning Brew است. بسیاری از سازندگان، از جمله خود من، به دنبال ساختن خبرنامه هایی مشابه خبرنامه های خود هستند.

هنگامی که به عنوان کارمند شماره 2 در Morning Brew کار می کرد، مسئول برنامه ارجاع معروف آنها بود که منجر به رشد انفجاری از 30 هزار مشترک به 3.5 میلیون مشترک شد. او همچنین از وب سایت Morning Brew، قالب ها، شبکه تبلیغات و سیستم مدیریت محتوا مراقبت می کرد.

اکنون به نظر می رسد که او Morning Brew را ترک کرده تا Beehiiv را اداره کند.

اقتصاد خالق بالا و پایین است

بسیاری از ما متوجه شده‌ایم که نمی‌توانیم به YouTube، TikTok، Twitter، Facebook، Newsbreak یا Quora برای پرداخت به ما تکیه کنیم.

پول پلت فرم پول تنبل است. و پول تنبل پول خطرناکی است که رویاهای سازندگان را نابود می کند. بسیاری از ما برای یافتن پاسخ به دنیای خبرنامه روی آورده ایم.

من شروع به تجزیه و تحلیل سازندگان Beehiiv کردم. من متوجه چیز متفاوتی شدم: بیشتر آنها هزینه اشتراک را دریافت نمی کنند. وقتی از جک رینز پرسیدم، او به من گفت که پرداخت اشتراک برای محتوای شما قابلیت اشتراک‌گذاری را محدود می‌کند.

در مورد آن فکر کنید – اگر من یک محتوای قاتل را برای شما ایمیل کنم، سپس روی آن کلیک کنید، و به فرمی منجر می شود که کارت اعتباری شما را می خواهد، اصطکاک بیش از حد است. و حتی اگر پول نقدی که به سختی به دست آورده اید را تحویل دهید، ممکن است شخص بعدی که آن را با او به اشتراک می گذارید چندان مهربان نباشد.

بنابراین یک خبرنامه پولی می تواند رشد مشترکین را سخت تر کند.

سازندگان Beehiiv این کار را متفاوت انجام می دهند. همه آنها از تبلیغات استفاده می کنند. اما این تبلیغات سنتی نیست که آنها در خبرنامه های خود نشان می دهند. خیر. آنها اجازه یک تبلیغ را در بالا می دهند. این معمولاً برای محصول یا خدماتی است که آنها استفاده می کنند و به روشی ظریف در مورد آن صحبت می شود. به نظر می رسد Beehiiv به این سازندگان کمک می کند تا حامیان تبلیغاتی پیدا کنند.

گام منطقی بعدی، خودکار کردن قرار دادن تبلیغات در خبرنامه‌ها است تا سازندگان بتوانند کنترل کامل داشته باشند.

با تبلیغات کوچک، یک سازنده به طور بالقوه می تواند خبرنامه خود را رایگان نگه دارد. این امکان اشتراک‌گذاری و فرصت کسب درآمد در بک‌اند را فراهم می‌کند.

Substack همان چیزی است که دوست کانادایی من کارلین آن را “b*tch اساسی” می نامد.

به نظر می رسد برای کلاس پنجم ساخته شده است. سفارشی‌سازی زیادی وجود ندارد، و اگر می‌خواهید کار جالبی انجام دهید، به ابزارهای شخص ثالث نیاز دارید.

بزرگترین روند جدید در حال حاضر نامیده می شود دیوارهای پرداخت ارجاعی.

جایی است که دسترسی به محتوای خبرنامه توسط سازنده مسدود یا کاهش می یابد تا زمانی که مشترک تعداد معینی از افراد را به خبرنامه خود ارجاع دهد. در Substack که نیاز به استفاده از پلاگینی مانند Spark Loop دارد که Morning Brew از آن استفاده کرده است.

در دنیای Beehiiv به نظر می رسد که آنها به سرعت همه این ابزارها را در پلتفرم ایجاد می کنند تا اصطکاک ادغام ها را کاهش دهند.

شتاب دهنده ارجاع

Morning Brew باعث شد که به نظر برسد بهترین پاداش دادن به کسی که خوانندگان را به خبرنامه شما ارجاع می دهد، کالا است. اشتباه.

پس از صحبت با چند سازنده، به نظر می رسد بهترین هدیه ای که می توانید به ارجاع بدهید، کتاب الکترونیکی یا دوره آموزشی است. جای تعجب نیست

فرمول سرقت: 5 نفر را به خبرنامه معرفی کنید و یک کتاب الکترونیکی دریافت کنید.

من پلتفرم هایی مانند توییتر را برای گوش دادن به مشکلات زیر نظر دارم زیر پشته.

به نظر می‌رسد که سازندگان بزرگ‌تر از تلاش Substack برای تبلیغ برندشان ناراحت هستند و خوانندگان خود را به سایر سازندگان منتقل می‌کنند.

این مشکل زمانی تشدید شد که Substack یک برنامه را راه اندازی کرد. واضح است که آنها به خوانندگان بیشتر و بیشتر در یافتن خبرنامه های جدید کمک خواهند کرد. درک موضوع سخت است. بگذار آن را بشکنم.

Substack سر و صدای زیادی پیدا کرد زیرا بسیاری از روزنامه‌نگاران و نویسندگان مشهور از Forbes، Vice، New York Times، Vox و غیره مشاغل خود را ترک کردند و تمام وقت در Substack رفتند.

چیزی که به طور گسترده شناخته شده نیست این است که این افراد شغل خود را ترک کردند و پیش پرداخت هنگفتی (مشابه پیش پرداخت کتاب) دریافت کردند تا خطر ترک شغل خود را کاهش دهند. قراردادی که آنها انجام دادند آنها را ملزم می کرد که پیش پرداخت را با پولی که از اشتراک خواننده به دست می آوردند، بازپرداخت کنند.

این ترفند هوشمندانه باعث شد تا رسانه ها تیترهایی بنویسند که Substack بهترین نویسندگان را جذب می کند. اما بسیاری از آنها بودند پرداخت شده برای رفتن به آنجا.

همانطور که قابلیت کشف Substack بهتر می‌شود، نگرانی سازندگان این است که این پلتفرم ممکن است به طور مصنوعی نویسندگانی را که به آنها پیشرفت کرده‌اند، نسبت به دیگران تبلیغ کند.

من به عنوان یکی از آن شک دارم اما این یک احتمال است.

سازندگان موفق Substack می خواهند نام خود را در جلو و مرکز بدون هیچ گونه حواس پرتی پلتفرم قرار دهند. به نظر من نوعی خودخواهانه است، اما با گزینه های دیگری مانند Beehiiv، آنها اکنون می توانند کیک چاق خود را بخورند و آن را نیز بخورند.

دردسر دیگر برای سازندگان Substack، 10٪ (به اضافه هزینه های Stripe) است که در صورت استفاده از پلتفرم برای شارژ اشتراک دریافت می شود.

تقسیم درآمد می تواند بسیار شبیه انحصار وحشتناک Visa و Mastercard باشد که این مدل را اختراع کردند و به دلیل آن میلیاردها درآمد کسب کردند.

از دست دادن درصدی از سود برای نرم افزار ساده خبرنامه می تواند بله گفتن به آن دشوار باشد.

Beehiiv (و رقیب دیگر Ghost) فقط یک هزینه ماهانه ثابت دریافت می کنند.

بنابراین اگر خبرنامه شما حجیم شود، شما مجبور نیستید هزاران دلار برای این امتیاز بپردازید. رقابت پلت فرم همیشه میزان هزینه ای که کسب و کارها می توانند دریافت کنند را کاهش می دهد. من طرفدار هزینه های کمتر برای سازندگان هستم. آن را بیاورید.

Beehiiv باحاله اما آنچه در مورد خبرنامه ها از دست می رود یک ویژگی کوچک است: قابلیت کشف.

اگر تنها چیزی که دارید یک خبرنامه است و هیچ حساب رسانه اجتماعی با مخاطبی ندارید، هیچ کس خبرنامه شما را پیدا نمی کند یا نمی خواند.

Substack با هدایت افراد از توییتر، لینکدین، و اینستاگرام شخصی خود (و دیگران) به Substack خود، به تدریج شروع به کمک به ایجاد ترافیک اضافی برای آنچه سازندگان در حال حاضر دریافت می کنند، می کند. آیا ارزش آن را دارد که 10٪ را بگیرند اما به شما دسترسی به خوانندگان بیشتری بدهند؟

هیئت منصفه هنوز بیرون هستند.

یکی از دوستان سازنده که من می شناسم، که یک Substack کوچک دارد، گفت 8٪ از ترافیک او اکنون توسط Substack به صورت داخلی ایجاد می شود و این فقط در حال افزایش است.

اگر شما هم مانند من هستید و شیفته گزینه‌های درآمدزایی جدیدی هستید که Beehiiv در حال ساخت است، حداقل باید به دقت زیر نظر داشته باشید.

بهترین خبرنامه های Beehiiv که من پیدا کردم عبارتند از:

1. جاده شیر اثر شان پوری
2. پول جوان نوشته جک رینز

همه چیز معاوضه دارد.

من هنوز Substack را دوست دارم، زیرا استفاده از آن برای آدمک هایی مانند من ساده است و به رایگان بودن ترافیک خبرنامه من کمک می کند.

اما من به دقت مراقب Beehiiv هستم، زیرا با ادامه مشکلات و تکامل مدل کسب درآمد از رسانه‌های اجتماعی، جریان درآمد سازندگان تغییر خواهد کرد.

خط آخر: یک خبرنامه راه اندازی کنید و خودتان را آزمایش کنید و در عین حال از تبلیغات یا اشتراک درآمد کسب کنید.