دلیل وجود میلیون ها بازاریاب اینستاگرام در سراسر جهان یافتن راه هایی برای ایجاد دسترسی و دید ارگانیک است. چندین اپراتور صفحه میم ترفندی را پیدا کرده اند که بازدیدهای فوق العاده بالایی را ارائه می دهد. نکته خنده دار این است: همانطور که هر حرفه ای باتجربه رسانه های اجتماعی به شما می گوید، کاملاً جدید نیست. امروز، روش، چگونگی و چرایی کارکرد آن را تجزیه و تحلیل می‌کنیم و البته با مثال‌هایی همراه هستیم.

“ما دیگر یک برنامه اشتراک گذاری عکس نیستیم.” هنگامی که آدام موسری، رئیس اینستاگرام در ژوئن گذشته ویدیویی را در توییتر منتشر کرد که تغییرات آتی در این برنامه را ارائه می‌کرد، آن نکته (که در فاصله 1 دقیقه می‌آید) همه چیزهای دیگر را تحت الشعاع قرار داد. در حالی که اهمیت ویدیو تا آن نقطه به طور پیوسته افزایش یافته بود، آن ویدیو تغییر پارادایم غیرقابل انکار را نشان داد، نتیجه منطقی آن این است که الگوریتم اینستاگرام شروع به اولویت دادن محتوای ویدیویی به پست‌های عکس می‌کند. این درک در قلب هک رشد استفاده شده توسط صفحات میم نهفته است. آن‌ها میم‌ها را به‌عنوان ویدیوهای ثابت و نه به‌عنوان تصویر ارسال می‌کنند. واضح است که هدف افزایش احتمال جهش پست‌ها به بالای فید مشترکین است.

50 درصد دید بیشتر

رایلی بل از سایت میم Memequeen (5.6 میلیون مشترک) می گوید که کار می کند. او به اطلاعات گفت که او توانست بازدید را تا 50 درصد افزایش دهد. بل می گوید که اکنون تقریباً به طور انحصاری ویدیوهای ثابت را پست می کند، که بسیاری از آنها بازدیدهایی در محدوده 7 رقمی ایجاد کرده اند. به عنوان مثال، یک شوخی در مورد اینکه چقدر برای بزرگسالان دشوار است که زمان ملاقات با دوستان خود را پیدا کنند، وجود دارد 3.6 میلیون بازدید. یکی در مورد واکنش دریک رپر به خبر بارداری ریحانا سابقش، 3.1 میلیون بازدید. سپس یکی از طرفداران لیدی گاگا وجود دارد که در یوتیوب اظهار نظر کرد که همه طرفداران او همجنسگرا نیستند و 6 سال بعد دوباره اظهار نظر کرد که او به تازگی ظاهر شده است. 3 میلیون بازدید.

“ویدئوهای” Memequeen معمولا فقط یک ثانیه طول می کشد. به نظر می رسد کوتاه نگه داشتن آنها در مورد الگوریتم پلت فرم نیز مفید باشد. در اینجا، کاملاً قابل قبول به نظر می رسد که هر بار که یک ویدیو از ابتدا تا انتها تماشا می شود و این کار به طور مکرر انجام می شود، الگوریتم IG آن را به عنوان سیگنال مثبتی در نظر می گیرد که بیننده از محتوا لذت برده است. و تا زمانی که کاربر متن میم را خوانده باشد، ویدیو 2 یا 3 حلقه را تکمیل کرده است.

بهینه سازی KPI با نماها

با این حال، یک اشکال احتمالی این است که در صفحه کاوش اینستاگرام، ویدیوها لوپ نمی شوند. در عوض، پس از اتمام ویدیوی قبلی، برنامه به‌طور خودکار به ویدیوی بعدی در لیست می‌رود. این ارقام برای محدود کردن تأثیر مثبت بازدیدهای متعدد و سایر سیگنال‌های تعامل مثبت است. بنابراین، به نظر می‌رسد که میم‌های ایستا وسیله‌ای برای دستیابی به مشترکین موجود و متحرک کردن آن‌ها و نه به‌دست آوردن دنبال‌کنندگان جدید است، که معمولاً زمانی که ویدیوها در صفحه کاوش ظاهر می‌شوند، صدق می‌کند.

حساب‌های دیگر نیز نشان داده‌اند که ویدیوهای استاتیک ابزار مفیدی برای ایجاد تعداد بازدید زیاد در میان مشترکین موجود حساب هستند. “سربازان دیوانه”برای مثال، 6.6 میلیون مشترک دارد و موفق ترین ویدیوی آن است 4.3 میلیون بازدید.، در حالی که “مستی” دارای 3.5 میلیون مشترک و دارای عملکرد برتر ویدئو با 2.9 میلیون پخش. سازندگان به The Information گفتند که بازدیدهای بالای ویدیوهای ثابت آنها به معنی معیارهای تعامل بالاتر است که آنها می توانند “به طور بالقوه در معاملات حمایت مالی بهتر مشارکت کنند.” صرفاً به این دلیل که “گزارش 1 میلیون بازدید از یک ویدیو از 50000 لایک یک تصویر چشمگیرتر به نظر می رسد.”

دیگر از حداقل آستانه مشاهده برای ویدیوها خبری نیست

برخی از حساب‌های میم از ترفند دیگری برای نمایش ویدیوهای ثابت خود استفاده می‌کنند: Collabs که اینستاگرام اکتبر گذشته معرفی کرد، دو حساب را قادر می سازد تا یک پست مشترک را منتشر کنند و نظرات و تعامل را تقسیم کنند. حساب‌های میم، مانند meme.ig (10.7 میلیون فالوور) و couplesnote (8.3 میلیون مشترک) این ویدیوی میم ثابت را منتشر کردند. و 6 میلیون بازدید ایجاد کرد. همکاری بین memequeen (5.6 میلیون مشترک) و lolpickupliness (5.8 میلیون مشترک) ایجاد شد. 5.5 میلیون بازدید و classicalfuck (2.2 میلیون مشترک) و memelord (3.2 میلیون مشترک) نوچ شدند 3.7 میلیون بازدید.

دو دلیل وجود دارد که این روش در اینستاگرام کار می کند و چرا در حال گسترش است. ابتدا اینستاگرام در اکتبر سال گذشته این شرکت را بازسازی کرد برای بسته‌بندی ویدیوهای فید و IGTV به عنوان «ویدیوهای اینستاگرام» یک تب ویدیو در صفحه نمایه معرفی کنید. و اکنون ویدیوهایی با هر طولی ممکن است منتشر شوند (IGTV قبلاً نیاز به ویدیوهای حداقل یک دقیقه ای داشت).

“محور به ویدئو” – بارها و بارها

همه اینها در حالی اتفاق می‌افتد که متا ویدیو را در اینستاگرام بیشتر می‌افزاید. موسری، رئیس اینستاگرام در یک چشم انداز کوتاه اعلام کرد قبل از سال جدید اینستاگرام تلاش های خود را برای ویدیو دو برابر خواهد کرد. مارک زاکربرگ موسس فیس بوک بر اساس گزارش بلومبرگ به کارکنان خود دستور داد که در اوایل فوریه، درست پس از سقوط قیمت سهام متا، روی ویدیو تمرکز کنند.

فشار ویدئویی اینستاگرام و ترفندهای حاصل از آن ممکن است برای هر کسی که در زمینه بازاریابی رسانه های اجتماعی بوده آشنا به نظر برسد. در اوایل سال 2015، فیس بوک یک مقاله وبلاگی با عنوان منتشر کرد تغییر به ویدیو برای سازندگان چه معنایی دارد، که در آن شرکت ادعا کرد که پلتفرم مادر بیش از یک میلیارد بازدید ویدیو در روز ایجاد می کند. بسیاری از ناشران که به ترافیک متکی بودند سریعاً ناشران خود را اعلام کردند “محور به ویدئو”.

متا در دایره می رود

حدود یک سال و نیم بعد، فیس بوک مجبور شد اعلام کند که میانگین زمانی را که کاربران صرف تماشای ویدیو کرده اند، بیش از حد برآورد کرده است. تا 80٪ – برای دو سال. این همه سرخوشی را از ویدیو در فیس بوک بیرون کشید. اخیراً، Facebook Watch با سطل زباله و ویدیوهای هولناک شهرت پیدا کرده است.

در سال 2017، اپراتورهای سایت های ویروسی در فیس بوک دقیقاً از همان ترفندی استفاده کردند که اکانت های میم در اینستاگرام از آن استفاده می کنند و توانستند ده ها میلیون بازدید ایجاد کنند. اگر گذشته نشانه ای باشد، طولی نمی کشد که فیس بوک و اینستاگرام این هک را خنثی کنند.