شما ممکن است در مورد جمعیت کمی به نام Gen Z شنیده باشید، و اینکه چگونه آنها آینده را تغییر می دهند. مخاطبان جوان، باهوش فناوری و دارای تفکر اجتماعی متنوع ترین نسل تا به امروز هستند، با قدرت هزینه بیش از 140 میلیارد دلار.

ژنرال Z که بین سال‌های 1996 تا 2010 به دنیا آمد، مؤسسات چالش‌برانگیزی هستند، سرمایه‌گذاری بر روی مشارکت دارند و بسیار فردی هستند. ژنرال Z نیروی محرکه بسیاری از بزرگ ترین تغییرات رفتاری و فرهنگی این دهه بوده است و بر تغییراتی که در سال های آینده بر ما تأثیر می گذارد تأثیر می گذارد.

بنابراین، اگر قبلاً این کار را نکرده‌اید، احتمالاً اکنون زمان شروع بازاریابی برای Gen Z است. اما چگونه این کار را انجام دهیم؟ این افراد مرموز و رادیکال را از کجا پیدا کنیم؟ به تلفن همراه خود نگاه نکنید. آنها در سراسر TikTok و Instagram هستند. ویدیوی کوتاه ترند رسانه‌های اجتماعی در حال حاضر است، با تسلط TikTok و سایر پلتفرم‌ها با پیشنهادات خاص خود مانند حلقه‌های اینستاگرام. فیس بوک نیز اخیراً به بازی فیس بوک Reels لنگیده است، اما می دانیم که فیس بوک واقعاً زمین کوبنده ژنرال Z نیست.

بنابراین اگر به دنبال بازاریابی برای Gen Z هستید، باید زمان و تلاش خود را در کجا سرمایه گذاری کنید؟ در اینجا ما اینستاگرام در مقابل TikTok را بررسی می کنیم تا به شما در تصمیم گیری کمک کنیم.

چگونه بازاریابی TikTok را انجام دهم؟

هنگام تصمیم گیری برای تبلیغ در TikTok، عاقلانه است که موارد زیر را در نظر بگیرید:

• آیا برند شما برای نسل Z و نسل جوان تر هدف گذاری شده است؟
• آیا محصول شما از جذابیت زیبایی شناختی بالایی برخوردار است؟
• آیا دسترسی آسانی به گوشی هوشمند با دوربین یا تجهیزات فیلمبرداری با کیفیت دارید؟

در نظر گرفتن این موارد می‌تواند زندگی شما را هنگام بازاریابی در TikTok بسیار آسان‌تر کند – اما این بدان معنا نیست که اگر این کادرها را علامت نزنید، از این امر محروم هستید. رویکردهای مختلفی برای بازاریابی TikTok وجود دارد که به خودی خود یک وبلاگ کاملاً دیگر است! اما در اینجا چند استراتژی ساده برای کمک به شما وجود دارد.

تبلیغات پولی انجام دهید. TikTok گزینه‌های زیادی برای تبلیغ محتوا به روش‌های مختلف و همچنین گزینه‌های عالی برای هدف‌گیری مخاطب دارد. صرف کمی بودجه پشت بهترین محتوای خود واقعاً می تواند به شما کمک کند تا نتایج را سریع ببینید.

به روندها بروید. شما می توانید محتوای پرطرفدار را در TikTok به همان روشی که در هر پلتفرم دیگری می توانید پیدا کنید. این همیشه فقط یک هشتگ پرطرفدار نیست – در TikTok، چالش‌های پرطرفدار، روال‌های رقص، حتی موسیقی پرطرفدار را خواهید یافت که می‌توانید در محتوای خود برای افزایش دید استفاده کنید. این یک راه واقعاً آسان برای شروع تولید محتوایی است که مخاطبان به آن پاسخ خواهند داد.

مکیده شوید. برای اینکه بتوانید محتوای TikTok خوبی ایجاد کنید که بومی این پلتفرم باشد، باید واقعاً ذهن خود را به آن جلب کنید. مدتی را صرف تماشای محتوای دیگران کنید و واقعاً بدانید چه چیزی کار می کند.

الگوریتم را درک کنید. الگوریتم TikTok شبیه هیچ الگوریتم دیگری نیست و در حالی که هیچ ترفند جادویی برای قرار دادن محتوای شما در بالای فید وجود ندارد، داشتن دانش خوب از الگوریتم و نحوه عملکرد آن به شما فشار خوبی در جهت درست می دهد.

چگونه بازاریابی اینستاگرام را انجام دهم؟

در حالی که TikTok تنها یک شکل از محتوا را ارائه می دهد، اینستاگرام چند گزینه مختلف را در اختیار شما قرار می دهد. شما قرقره هایی دارید که شبیه به TikTok هستند، اما همچنین پست های صفحه به صورت عکس یا ویدیو، داستان ها، خرید، IGTV، چرخ فلک ها، مجموعه ها – این لیست ادامه دارد. ممکن است بسیار طاقت فرسا به نظر برسد، اما زمانی که تمام گزینه های مختلف را بررسی کنید، به خوبی در راه خواهید بود. ایجاد محتوا برای اینستاگرام نیازی به زمان زیادی ندارد که برای TikTok ممکن است – شما فقط می توانید چند عکس سریع بگیرید و آنها را در فید یا استوری خود به اشتراک بگذارید.

بنابراین چگونه می توان بازاریابی اینستاگرام را شروع کرد؟

تبلیغات پولی انجام دهید. اینستاگرام از طریق Ad Manager فیسبوک گزینه های مختلفی برای تبلیغات پولی دارد. قابلیت های هدف گیری بی نظیر است و می توانید تبلیغات خود را در انواع مکان ها در سراسر برنامه قرار دهید. قرار دادن مقداری بودجه پشت بهترین محتوای خود یک راه عالی برای دیدن سریع نتایج است.

به روندها بروید (آیا هنوز متوجه الگویی شده اید؟) همانند TikTok، می‌توانید به راحتی هشتگ‌های پرطرفدار را بیابید و محتوای متناسب ایجاد کنید. بسته به نوع محصول یا خدماتی که تبلیغ می‌کنید، هشتگ‌های کمی پیدا خواهید کرد که زیاد ظاهر می‌شوند، و نکته جالب این است که مشتریان هدف شما احتمالاً محتوای مرتبط را در فید Discover خود می‌بینند. به عنوان مثال، اگر شما یک محصول لوازم خانگی می فروشید، با اینستاگرام آشنا شده اید – نه تنها ایجاد محتوای زیبا و دلپذیر آسان است، بلکه تعداد زیادی هشتگ محبوب نیز وجود دارد که می توانید از آنها برای ارائه محتوای خود در مقابل افرادی استفاده کنید که احتمال خرید محصول شما وجود دارد.

و مانند TikTok (واقعاً همه سیستم عامل های رسانه های اجتماعی)، مدتی را صرف مرور پلتفرم کنید. بهترین راه برای ایجاد محتوای طبیعی که در بین کاربران اینستاگرام طنین انداز شود این است که واقعاً خود را در اینستاگرام جاسازی کنید. سبک محتوایی که در صنعت شما منتشر می شود، آنچه که کار می کند، چیزی که واکنش خوبی دریافت می کند، احساس کنید. به این ترتیب درک طبیعی از نحوه ایجاد محتوای خوب ایجاد خواهید کرد.

بنابراین از کدام پلتفرم باید استفاده کنم؟

بسیار خوب، ما کمی در مماس بوده ایم – به سوال واقعی این وبلاگ برمی گردیم. اگر می‌خواهید به Gen Z برسید، باید زمان یا تلاش بیشتری برای کدام یک بگذارید؟

خب، قرقره های اینستاگرام مدتی است که وجود دارد و تأثیر زیادی بر تعداد بازدید ماهانه TikTok نداشته است. نظرسنجی سال 2020 توسط Pivotal Research از 54 آژانس تبلیغاتی و تبلیغ‌کننده بزرگ نشان داد که 61 درصد از پاسخ‌دهندگان گفتند که Reels رقیب مؤثری برای TikTok نیست.

Reels به عنوان راهی برای اینستاگرام برای رقابت با TikTok معرفی شد، اما واقعاً از نظر ویژگی‌ها یا مزایا چیز زیادی اضافه نمی‌کند.

ویدیوهای کوتاه سرگرم کننده TikTok که به مردم اجازه می دهد آزادانه خود را بیان کنند، ارتباطی را برای کاربرانش ایجاد می کند، که قبلاً هرگز دیده نشده بود و در حالی که Reels هنوز هم یک افزونه عالی برای اینستاگرام است، در این راه با مخاطبان Gen Z خود کاملاً طنین انداز نمی شود. که TikTok انجام می دهد.

با این حال – پارامترهای محتوا و سبک محتوا در هر پلتفرم اساساً یکسان هستند. اگر زمان و انرژی خود را صرف ایجاد یک ویدیوی واقعا خوب TikTok می کنید، چرا آن را فقط در یک پلتفرم پست کنید؟ می‌توانید همان ویدیو را مستقیماً در حلقه‌های اینستاگرام آپلود کنید و امیدواریم مخاطبان بیشتری را جذب کنید.

اینجا در TMM اغلب متوجه می‌شویم که ویدیوهای کوتاه ما در اینستاگرام بسیار بیشتر از TikTok بازدید می‌کنند. این به این معنا نیست که برای همه برندها اینطور باشد – بینندگان ما ممکن است Gen Z نباشند، ارائه خدمات ما ممکن است بهترین کار را برای اینستاگرام داشته باشد، انواع فاکتورهایی وجود دارند که نقش دارند.

بنابراین واقعاً هیچ پاسخ سخت و سریعی وجود ندارد. تنها راه برای فهمیدن اینکه کدام پلتفرم برای کسب و کار شما سودمندتر است، این است که هر دوی آنها را امتحان کنید و ببینید چه چیزی کار می کند. برای اینکه بتوانید این کار را انجام دهید نیازی به ایجاد محتوای اضافی خاصی ندارید – فقط تلفن خود را بیرون بیاورید، شروع به ساختن ویدیو کنید و ببینید چه اتفاقی می افتد!

افکار نهایی: آینده ویدیوهای فرم کوتاه

ویدیوی فرم کوتاه اینجا برای ماندن است. با توجه به اینکه یوتیوب اکنون با یوتیوب شورت‌های کوتاه در حال حرکت است، و فیس‌بوک حلقه‌های فیس‌بوک را معرفی می‌کند، تصور اینکه این روندی است که از بین خواهد رفت، امری نادرست است.

مطالعات نشان داده اند که Gen Z معمولاً فقط 8 ثانیه طول می کشد. واقعاً تعجب آور نیست وقتی در نظر بگیرید که آنها در دنیایی بزرگ شده اند که دائماً توسط پیام های تبلیغاتی احاطه شده اند و اطلاعات با کلیک یک دکمه در دسترس است. شما می توانید پاسخ یک سوال را در چند ثانیه بیابید، هر محصولی را که احتمالاً نیاز دارید را با تحویل روز بعد بخرید، یک غذای آماده یا فروشگاه غذا در عرض نیم ساعت توسط یک سوار Deliveroo درب منزل شما بیاورد.

Gen Z نسلی هستند که فقط منتظر نمی مانند و اگر می خواهید توجه آنها را به خود جلب کنید، باید این کار را سریع انجام دهید. ویدیوی فرم کوتاه بهترین راه برای انجام این کار است، بنابراین اگر قبلاً آن را انجام نمی‌دهید – واقعاً باید شروع کنید!

اگر می‌خواهید یک استراتژی بازاریابی رسانه‌های اجتماعی را در اختیار داشته باشید اما مطمئن نیستید از کجا شروع کنید، مایلیم به شما کمک کنیم. همین امروز تماس بگیرید