میلیون ها چیز وجود دارد که می توانید در مورد TikTok و تأثیرات آن بر چشم انداز رسانه های اجتماعی بگویید، اما یک واقعیت غیرقابل انکار حضور گسترده این برنامه در زندگی تقریباً همه است. اینستاگرام و متا، به‌صورت پراکسی، اکنون یک قطعه بزرگتر از دایره ویدیوی عمودی را می‌خواهند، در حالی که اینستاگرام یک فید اسکرول عمودی تمام‌صفحه را آزمایش می‌کند، درست مانند چیزی که شما را در TikTok نگه می‌دارد.
در تلاش برای رشد پلتفرم «در دنیایی که در آن عکس‌ها و ویدیوها اول از همه تلفن همراه هستند»، آدام موسری، رئیس اینستاگرام، در مورد این واقعیت که فکر می‌کند رسانه‌ها باید بیشتر از صفحه نمایش شما را اشغال کنند و غوطه‌ورتر باشند، بسیار باز بود. در این فید جدید، همچنان از یک نوار پیمایش پایین نصب شده با اکتشاف، حلقه‌ها، خرید و صفحه نمایه استفاده می‌کنید، اما به جای داشتن فضای منفی بین پست‌ها مانند آنچه عادت کرده‌اید، اسکرول کردن به پایین شما را مستقیماً به داخل می‌برد. تصویر یا ویدیوی بعدی
📣 آزمایش تغییرات فید 📣ما در حال آزمایش یک تجربه مشاهده جدید و همه جانبه در فید اصلی Home هستیم. اگر در آزمون هستید، آن را بررسی کنید و نظر خود را به من بگویید. 👇🏼 pic.twitter.com/dmM5RzpicQ3 مه 2022
بدیهی است که پایان بازی متا ایجاد یک پلتفرم است که با TikTok و الگوریتم توصیه بدنام قدرتمند آن رقابت خواهد کرد. سبک فید جدید هنوز در مرحله آزمایش اولیه است و فقط برای کاربران در برنامه بتا این برنامه در دسترس است.
در حال حاضر، اینستاگرام مانند Stories از Reels کسب درآمد نکرده است، که فضای زیادی را برای بازبینی تبلیغات از سبک فید اینستاگرام جدید باقی می‌گذارد. با توجه به تماس سود سه ماهه اول سال 2022 شرکت در هر TechCrunchکسب درآمد از Reels، رقیب فعلی TikTok اینستاگرام، احتمالا چند سال طول خواهد کشید. در همان تماس درآمدی، شرکت فاش کرد که Reels به سرعت در حال رشد است، به طوری که 20٪ از زمان صرف شده در اینستاگرام اکنون به Reels اختصاص دارد.
تجزیه و تحلیل: TikTokification اینترنت
نفوذ TikTok باورنکردنی است. پس از مرگ ناخوشایند Vine، ByteDance، شرکت مادر چینی TikTok، TikTok (که قبلا Music.ly بود) را به عنوان بهشتی برای سازندگان ویدیوهای کوتاه معرفی کرد و وعده الگوریتمی قوی برای کاربران برای شخصی‌سازی فیدهایشان را داد. TikTok به سرعت محبوبیت خود را افزایش داد و پلتفرم های اجتماعی مانند فیس بوک، اینستاگرام، اسنپ چت و یوتیوب را غافلگیر کرد.
به زودی پس از آن، همانطور که اکثر پلتفرم‌ها قبلاً ویژگی داستان‌های ناپدید شدن اسنپ را کپی کرده بودند، شاهد انتشار Reels، Shorts و Spotlight اسنپ چت بودیم که همگی تلاش می‌کردند رعد و برق TikTok را بدزدند و با درجات مختلف موفقیت همراه بودند. پس از اینکه TikTok خود را به عنوان پلتفرم ویدیویی معرفی کرد، حتی بایت (Vine 2.0 برای افراد ناآشنا) واقعاً نتوانست خود را از زمین خارج کند.
میتوانید میلیون‌ها مطلب فکری درباره تسلط TikTok در ویدیو، الگوریتم‌های آن، و تأثیرات روان‌شناختی روی جوانان به دلیل اعتیاد به صفحه نمایش و غیره بنویسید. مقدار زیادی پول در می آورد حتی اگر خودتان از TikTok استفاده نمی کنید، احتمالاً ویدیوهای کوتاه زیادی را دیده اید. جای تعجب نیست که متا، شاید پادشاه بدنام رسوایی های داده های شخصی، بخواهد کیک TikTok را بخورد و آن را نیز بخورد.
تنها راهی که متا/اینستاگرام می‌تواند به‌طور عملی با TikTok رقابت کند، کسب درآمد برنامه‌ریزی‌شده و اقتصاد سازنده پایدارتر است. تعداد زیادی از سازندگان در TikTok اغلب در مورد حملات تصادفی حساب، shadowbans، ممنوعیت ارسال موقت و غیره بدون هیچ پشتیبانی یا اطلاعاتی در مورد اقدامات انضباطی کارکنان TikTok ابراز تاسف می‌کنند. سازندگان بزرگتر همچنین در مورد میزان درآمد کمی از به اصطلاح “صندوق سازنده” صحبت می کنند. در میان منتقدان آن، دانشمند مورد علاقه همه (بعد از بیل نای) است. هنک گرین (در برگه جدید باز می شود). گرین تحلیل کاملی از پلتفرم و درآمدزایی آن در مقایسه با سایر پلتفرم ها انجام داد. افکار اصلی او در مورد آن این است که «وقتی TikTok بیشتر می‌سازد، سازندگان کمتر می‌سازند».
اگر اینستاگرام بخواهد سازندگان را از غول غول پیکر بدزدد، باید به روش‌های متعددی پرداخت کند.
