زمان خواندن: 7 دقایق

ویدیوی بومی مطمئنا بخش بزرگی از بازاریابی رسانه های اجتماعی است. با این حال، همه کسب‌وکارها از فراز، نزول، مزایا و نمونه‌هایی از این که چگونه ویدیوی بومی می‌تواند تأثیر زیادی بر فالوورهای رسانه‌های اجتماعی فرد داشته باشد، نمی‌دانند.

ویدیوی بومی در هر یک از چهار شبکه اجتماعی اصلی: فیس بوک، لینکدین، توییتر و اینستاگرام متفاوت عمل می کند. برای هر شبکه اجتماعی، راه‌های مختلفی برای بهترین استفاده از ویدیوی بومی وجود دارد. ما راهنمای پر از مثال‌های عالی از نحوه استفاده کسب‌وکارها و برندها از ویدیوی بومی برای جذب دنبال‌کنندگان بیشتر و تعامل در این پلت‌فرم‌های اجتماعی گردآوری کرده‌ایم.

قبل از اینکه به خود راهنما بپردازیم، بیایید به چه چیزی نگاه کنیم ویدیوی بومی در واقع است.

ویدیوی بومی چیست؟

ویدیوی بومی نوعی محتوای ویدیویی است که مستقیماً در یک شبکه رسانه اجتماعی آپلود می‌شود یا در آن ایجاد می‌شود و سپس در فید آن پلتفرم پخش می‌شود.

به عنوان مثال: یک ویدیوی بومی در فیس بوک یک کلیپ ویدیویی است که مستقیماً از طریق نوار وضعیت در فیس بوک آپلود می شود، نه از طریق پیوندی که از یوتیوب، توییتر، ویمیو و غیره به اشتراک گذاشته شده است.

بهترین بخش ویدیوی بومی این است که تجربه کاربر را با ناوبری اضافی، کلیک‌ها یا پنجره‌های جدید قطع نمی‌کند. این بدان معناست که محتوای ویدیویی چیزی است که بینندگان رسانه های اجتماعی بیشتر با آن درگیر هستند.

مزایای ویدیوی بومی در فیس بوک، لینکدین، توییتر و اینستاگرام

چندین مزیت قابل توجه برای استفاده از ویدیوی بومی در این پلتفرم ها وجود دارد.

فرمت بهبود یافته

با ارسال ویدئوهای بومی در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مربوطه، آن ویدئوها در قالبی جذاب‌تر و ساده‌تر نمایش داده می‌شوند. ویدیوی بومی در اکثر سایت‌های رسانه‌های اجتماعی شامل کادر پیوند در پایین ویدیو نمی‌شود. این یک تصویر کوچک بسیار تمیزتر و کمی بزرگتر ایجاد می کند، که وقتی به رسانه های اجتماعی در دستگاه های تلفن همراه نگاه می کنیم اهمیت بیشتری دارد.

شبکه‌های رسانه‌های اجتماعی همچنین واضح‌تر نشان می‌دهند که ویدیویی که پست شده است و تمایل دارد فرمت ویدیوی بومی خود را داشته باشد که بهتر از ویدیوی پیوندی به نظر می‌رسد. هنگامی که ویدیوی خود را از YouTube، Twitter یا Vimeo پیوند می‌دهید، همان مؤلفه‌هایی را نشان می‌دهد که یک پیوند متنی نشان می‌دهد: تصویر کوچک اصلی، یک پیوند، و مقداری متن. هنگام استفاده از ویدیوی بومی، پلت فرم رسانه های اجتماعی یک دکمه پخش را در بالای ویدیوی شما قرار می دهد و اساسا آن را در همان حالت باقی می گذارد.

تجزیه و تحلیل و بینش بهتر

کمپین های بازاریابی رسانه های اجتماعی برای موفقیت پایدار به شدت بر تجزیه و تحلیل دقیق و دقیق متکی هستند. با استفاده از ویدئو به صورت بومی در برخی از پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی، یک برند می‌تواند از مجموعه‌ای از تحلیل‌ها بهره ببرد.

به عنوان مثال: فیس بوک دارای یک بخش کامل به طور خاص برای ویدیو در بینش صفحه خود است که با تجزیه و تحلیل دقیق از جمله تعداد بازدیدهای ویدیو در چند ثانیه و پربازدیدترین ویدیوها با جزئیات تعامل ویدیویی کامل شده است. توییتر یک بخش تجزیه و تحلیل ویدیویی جامع نیز دارد، با مجموعه ای کامل از تجزیه و تحلیل های مختلف برای استفاده شما.

امروزه اکثر پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی راهی برای مشاهده تعداد بازدیدهای ویدیوی خود و عملکرد ویدیوهایتان دارند. این، مانند بسیاری از تحلیل‌های دیگر، به برندها اجازه می‌دهد تا کمپین‌های بازاریابی خود را بهبود داده و ویرایش کنند تا بهترین تعامل ممکن را به دست آورند.

.

ویدیوی بومی برتر از جاسازی است

کاملاً واضح است که ویدیوی بومی مزیتی نسبت به ویدیوهای تعبیه شده شخص ثالث دارد. موتورهای جستجو مانند گوگل و سایر پلتفرم های رسانه های اجتماعی الگوریتم های خاص خود را دارند که بهترین نتایج را برای جستجوی کلمه کلیدی نشان می دهد. این برای ویدیوی بومی یکسان است، به خصوص زمانی که در فیس بوک آپلود شده باشد.

پخش خودکار کلید است

ویدیوی بومی که در اکثر موارد در شبکه‌های رسانه‌های اجتماعی پست می‌شود، به‌طور خودکار با پیمایش پخش می‌شود. این بدان معناست که وقتی ویدیوی بومی خود را پست می‌کنید، بازدیدهای بیشتری را به صورت خودکار دریافت خواهید کرد زیرا تماشای آن را بسیار آسان‌تر می‌کند و به تلاش کمتری از بیننده نیاز دارد. و هر چه بیننده کمتر باید انجام دهد، احتمال بیشتری برای درگیر شدن دارد.

پخش خودکار ویدیوها نیز بیشتر مورد توجه اسکرولرهای معمولی رسانه های اجتماعی موبایل قرار می گیرد و نه فقط بینندگانی که شرکت یا برند شما را می شناسند.

چگونه از ویدیوی بومی در فیس بوک، لینکدین، توییتر و اینستاگرام استفاده کنیم

از هم‌اکنون، این چهار پلتفرم رسانه‌های اجتماعی بهترین حضور ویدیویی بومی آنلاین را دارند. آنها همچنین در هنگام بازاریابی محتوا بهترین هستند.

نمونه های محبوب دنیای واقعی

BuzzFeed یک شرکت اخبار اجتماعی و سرگرمی محبوب است. BuzzFeed محتوای خود را در بیش از بیست پلتفرم مختلف، اما در درجه اول در فیس بوک و یوتیوب، کابل می دهد. ویدیوهای آن تقریباً یک میلیارد بازدید در ماه ایجاد می کنند و تنها 5٪ از آن از BuzzFeed.com می آید. یک ویدیو با عنوان «عکس‌هایی که به شما فلش‌بک‌های مدرسه ابتدایی می‌دهند» تقریباً 20 میلیون بازدید و بیش از 256000 لایک در یک هفته ایجاد کرده است. این مجموعه ساده از تصاویر نوستالژیک نمونه خوبی از محتوا با جذابیت جهانی از طریق ویدیوی بومی است.

گوپرو برندی است که مجموعه‌ای از دوربین‌های همه کاره را تولید می‌کند که می‌توان آن‌ها را روی سر قرار داد یا برای عکس‌ها و فیلم‌های شدیدتر روی یک جسم نصب کرد. صفحه فیس بوک GoPro حدود 8.3 میلیون لایک دارد. یکی از ویدیوهای بومی محبوب فیس بوک “Speedflying Doggie” از سری “Video of the Day” GoPro است.

Oreo به دلیل محتوای ساده و اغلب خلاقانه خود در رسانه های اجتماعی، به ویژه در اینستاگرام، شناخته شده است. یک ویدیوی بومی با عنوان فرعی «با اوریو باز شوید و با هم دیدگاه جدیدی درباره جهان به اشتراک بگذارید». یک نمونه عالی از یک ویدیوی سرگرم کننده است که برای پلتفرم رسانه های اجتماعی کاملاً کار می کند. در حالی که صدا ناامید کننده نیست، اینطور نیست نیاز صدا برای ایجاد حس این یک نمونه فوق العاده از برندی است که از ویژگی پخش خودکار ویدیوهای بومی بهره می برد.

یک ویدیوی بومی فیس بوک از واشنگتن پست چندین سال پیش، دسته ای از پانداهای قرمز در حال غلتیدن را نشان می داد که در باغ وحش و باغ گیاه شناسی سینسیناتی در برف بازی می کردند. این ویدئو در طول گرداب قطبی سال 2014 ارسال شده است. این یک مثال فوق العاده از استفاده از ویدیوی رسانه های اجتماعی به عنوان یک انحراف سریع و سرگرم کننده است. این ویدیو از آن زمان تاکنون بیش از 1.2 میلیون بازدید و 20000 لایک دریافت کرده است.

لینکدین اعتبار کافی برای مفید بودن آن برای تبلیغات ویدیویی بومی دریافت نمی کند. به عنوان مثال، برند Teach for America زمانی یک ویدیوی بومی درباره فارغ التحصیلان منتشر کرد که داستان ها و تجربیات خود را تنها در شش کلمه به اشتراک می گذاشتند. با موسیقی احساسی، کلمات در متن رنگی بر روی صفحه ظاهر می شوند و توجه مخاطب را به سمت گرافیک معطوف می کنند. هیچ گوینده‌ای وجود نداشت، بنابراین پیام این ویدیو همچنان بدون صدا ترجمه می‌شود – با استفاده از پخش خودکار به نفع خود.

یکی دیگر از ویدیوهای بومی اینستاگرام که نیازی به صدا ندارد از Burger King است که طلسم آن کاملاً بی‌صدا است. در ۱۹۹مین سالگرد روز ملی زبان اشاره آمریکا، طلسم سکوت خود را در اینستاگرام شکست. در این ویدئو، برگر کینگ از مشتریان ناشنوای خود می‌خواهد تا بپرسند علامت رسمی برگر معروفشان The Whopper باید چه باشد. این ویدیو طرفداران را تشویق می‌کند تا ایده‌های خود را ارسال کنند و از طریق رسانه‌های اجتماعی با استفاده از یک هشتگ درگیر شوند.

کوکاکولا اسپانیا از ویدیوی بومی اینستاگرام با ایجاد یک ویدیوی سه ثانیه ای و افزودن یک عبارت احساسی برای خداحافظی با تابستان استفاده کرد که در آن اکثریت کاربران با این برند آشنا شدند. یک اقدام شخصی‌سازی‌شده ساده مانند این می‌تواند به برندها کمک کند تا تعامل را بهبود بخشند و ویدیوهایشان را ویروسی کنند.

محتوای الهام بخش در رسانه های اجتماعی، به ویژه در اینستاگرام، بسیار خوب عمل می کند. یک ویدیوی Reebok به وضوح کار حرفه ای ها بود که هر برندی منابع لازم برای آن را ندارد. اما پیام کلی، که بخشی از یک کمپین بسیار بزرگتر بود که در وب سایت آنها و سایر شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته شد، هم زیبا و هم قابل اشتراک گذاری است. پیام: «شما 25915 روز فرصت دارید. با آنها چه خواهی کرد؟» کسب‌وکارهای کوچک به راحتی می‌توانند از پیام‌هایی مانند این بدون فیلم‌سازی حرفه‌ای استفاده کنند.

نیروی دریایی قدیمی ارسال شده است ویدئو سال گذشته به LinkedIn برای تبلیغ جدیدترین فروشگاه خود در اورلاندو. در یک ویدیوی چهار ثانیه ای، کارکنان فروشگاه در حالی که روبان بوتیک جدید را بریده بودند، تشویق کردند. این نه تنها به این دلیل مؤثر بود که محدودیت زمانی آن بسیار کوتاه بود، بلکه Old Navy همچنین کارکنان فروشگاه را در این ویدیو شناسایی کرد که حس شخصی را به بینندگان اضافه کرد.

یک مثال عالی دیگر از ویدیوهای بومی دوباره از GoPro می آید. بیشتر محتوای ویدیویی آن‌ها شامل عکس‌های ورزشی شدید با استفاده از لنز کلاسیک چشم ماهی GoPro است. یک ویدیو متفاوت بود: درست از تصویر کوچک قبل از اینکه کاربران بتوانند پخش را فشار دهند، مشخص می‌شود که دقیقاً ویدیو در مورد چیست. دیدگاه اول شخص ویدیو به کاربران تجربه‌ای بسیار صمیمی داد که هر صفحه تجاری می‌خواهد آن را به آن ارائه دهد. فالوورهای آن – شکستن قالب مطالبی که معمولاً پست می‌کنند.

در زمان مدیریت حساب های رسانه های اجتماعی خود صرفه جویی کنید

---

آیا هنوز حساب های رسانه های اجتماعی خود را مستقیماً از فیس بوک / توییتر / لینکدین مدیریت می کنید؟ با مدیریت همه رسانه های اجتماعی خود در یک مکان، زمان بندی پست ها، تکرار پست ها، مدیریت محتوا و موارد دیگر، زندگی خود را آسان تر کنید. اکنون DrumUp را امتحان کنید، برای همیشه رایگان است.

ویدیوهای بومی BuzzFeed Tasty که در اینستاگرام و همچنین فیس بوک منتشر می کند، برای این دو پلتفرم به سادگی عالی هستند: بصری، مفید، قابل اشتراک گذاری، سرگرم کننده و ساده هستند. وقتی کسی این مجموعه ویدیویی را تماشا می‌کند، تمایل به ذخیره آن‌ها به وجود می‌آید تا بتواند هنگام پختن یک دستور پخت جدید به آنها مراجعه کند. این یک راه عالی برای بازگرداندن مشتریان بالقوه در طول عمر کمپین است. نیازی به صدا نیست اما موسیقی همراه آن کاملا دلنشین است. تیم BuzzFeed بیش از پانصد ویدیوی «خوشمزه» منتشر کرده اند و 14 میلیارد بار، عمدتاً از طریق فیس بوک، دیده شده اند. با این حال، این ویدیوها برای پلتفرم بصری تر اینستاگرام نیز کاملاً ایده آل هستند. به لطف تصمیم اینستاگرام برای افزایش طول ویدیو به یک دقیقه کامل، BuzzFeed اکنون می‌تواند ویدیوهای کامل دستور پخت را همراه با شرحی که دقیقاً نحوه انجام آن را توضیح می‌دهد، پست کند. مارک های آشپزی، به این شکل از ویدیوی بومی توجه کنید!

بیشتر آمریکایی ها نام شرکت بیمه Allstate را شنیده اند. آنها از طریق ویدیوی بومی در اینستاگرام ثابت کرده اند که برندهای بیمه به محتوای خسته کننده محدود نمی شوند. Allstate همیشه با تبلیغات سرگرم کننده و محتوای رسانه های اجتماعی خود را از جمعیت متمایز کرده است. با این حال، آنها فقط یک نوع تبلیغات یا ویدیوهای بومی را در هر حساب رسانه اجتماعی خود منتشر نمی کنند. در عوض، آنها با دقت محتوای خود را در پلتفرمی که در آن منتشر می کنند، تنظیم می کنند. تبلیغات یوتیوب آنها بر تبلیغات تعاملی تکیه دارد. ویدیوهای اینستاگرام آنها بیشتر حاوی فرمت های سرگرمی و میم است. این روش محتوایی که به دقت برای هر پلتفرم رسانه‌های اجتماعی خاص تنظیم شده است، نمونه‌ای از برندی است که می‌داند مخاطبانش چه کسانی هستند و ترجیح می‌دهند در سایت‌های مختلف رسانه‌های اجتماعی چه کاری انجام دهند.

چگونه DrumUp می تواند حضور شما در رسانه های اجتماعی را از طریق مدیریت محتوا تغییر دهد

اگر در مورد استفاده از ویدیوی بومی برای برنامه بازاریابی خود هیجان زده هستید، چرا این کار را به دست افراد حرفه ای نمی سپاری؟

DrumUp یک پلت فرم بازاریابی محتوا و اتوماسیون است که به شما کمک می کند محتوای شگفت انگیز را در تمام حساب های رسانه های اجتماعی خود به اشتراک بگذارید. با DrumUp، می توانید گفتگوهای معناداری را با دنبال کنندگان خود شروع کنید و از طریق به اشتراک گذاری محتوا، آگاهی از برند شخصی خود را افزایش دهید.

DrumUp برترین محتوای ویروسی یا پرطرفدار در صنعت مربوطه شما را با استخراج از طریق هزاران قطعه محتوا در سرتاسر وب در زمان واقعی، با استفاده از الگوریتم‌های نوآورانه منحصربه‌فرد برای توصیه داستان‌های برتر که بیشترین ارتباط را با مخاطبان شما دارند – از جمله ویدیوی بومی، مدیریت می‌کند.

می‌توانید چندین حساب (از جمله چهار حساب برتر ما در این پست!) را به داشبورد DrumUp خود اضافه کنید و تنظیمات آن‌ها را بر اساس اولویت‌های منحصر به فرد خود سفارشی کنید. همه آنها را در یک نقطه زیر نظر داشته باشید تا از حضور خود در رسانه های اجتماعی مطلع شوید. همچنین می‌توانید با استفاده از تجزیه و تحلیل رسانه‌های اجتماعی بصری و خلاقانه ما، با ردیابی و اندازه‌گیری تعامل توییتر، لینکدین و فیس‌بوک، تعامل رسانه‌های اجتماعی خود را با DrumUp Analytics کنترل کنید.

آیا در مورد مزایای استفاده از ویدیوی بومی در رسانه های اجتماعی متقاعد شده اید؟ نظر خود را در مورد راهنمای ما در نظرات به ما بگویید!

منبع تصویر: Unsplash