فرآیندی شهودی برای انتشار مقالات اصلی، تفکر برانگیز و محتوای دیجیتال

من اغلب در مورد تفاوت بین بازاریابی محتوای منظم و بازاریابی رهبری فکری می نویسم.

در حالی که تولیدکنندگان محتوای معمولی بر روی نوشتن محتوای سئو پسند عمومی تمرکز می کنند، رهبران فکری به دنبال تأثیرگذاری با محتوای عمیق، کاربردی و اصلی هستند.

اما چگونه می توان چنین محتوایی را ایجاد کرد؟ آیا باید زمان زیادی را صرف تحقیق و تفکر در مورد زوایای منحصر به فرد کنید؟ آیا همیشه باید به دنبال موضوعات بحث برانگیز باشید و برای نوشتن یک مقاله رهبری فکری مخالف باشید؟

نه واقعا.

حقیقت این است که اگر پایه درستی داشته باشید، بسیار ساده تر از چیزی است که به نظر می رسد.

و این پایه یک چارچوب رهبری فکری است.

نویسنده و مشاور رهبری فکر، دنیس بروسو، به رهبران فکری مشتاق توصیه می کند که درس های آموخته شده خود را مدون کنند و دارایی فکری ایجاد کنند تا خود را به عنوان رهبران فکری متمایز کنند و برای ایده های خود حرکت ایجاد کنند.

او می نویسد: “هر سال میلیون ها رهبر فکری با ایده های شگفت انگیز با موفقیت ابتکارات، برنامه ها و محصولات جسورانه ای ایجاد می کنند و بسیاری از آنها پیروان موفقی برای این ایده ها پیدا می کنند.” اما برای ایجاد شتاب برای روش‌های جدید تفکر، برای قالب‌بندی مجدد یک صنعت یا پیشگام تغییرات پایدار تکاملی یا انقلابی، باید آنچه را که می‌دانید در یک سیستم، روش‌شناسی، فرآیند، پروتکل یا مجموعه‌ای از اصول راهنما مستند کنید تا دیگران بتوانند به راحتی درک کنند. ، وارد شوید و به شما کمک کند تا ایده های خود را تکرار کنید.”

Brosseau پنج مرحله را برای ایجاد مالکیت معنوی خارج از چارچوب شما پیشنهاد می کند:

1. یک نمایش ساده و ترجیحا بصری ایجاد کنید که به راحتی قابل درک باشد.

2. نحوه استفاده از آن چارچوب را به وضوح مستند کنید.

3. نام بزرگی به آن بدهید.

4. ثابت کنید که کار می کند.

5. محافظت و کنترل استفاده از آن.

من یک طرح ساده برای توسعه چارچوب رهبری فکری شما به نام FRAME ایجاد کرده ام.

FRAME مخفف:

افind

آرتحقیق

آتجزیه و تحلیل

مap

Explain

پیدا کردن

ایده یا فرآیندی را که قبلاً استفاده می‌کنید یا می‌خواهید توسعه دهید، پیدا کنید و در یک سیستم تکرارپذیر اصلاح کنید.

پژوهش

در مورد چارچوب ها یا روش های موجود در صنعت خود تحقیق کنید که برای حل مشکل مشتریان شما استفاده می شود.

تجزیه و تحلیل

نتایج تحقیق خود را تجزیه و تحلیل کنید و به یک زاویه منحصر به فرد دست پیدا کنید، یا چارچوب های مختلف موجود را ترکیب کنید یا از تجربه خود نوآوری کنید.

نقشه

چارچوب جدید خود را به صورت بصری (روی تخته، کاغذ یا نرم افزاری مانند Miro) ترسیم کنید تا در مورد مراحلی که باید دنبال کنید، بینش کسب کنید.

توضیح

چارچوب خود را توضیح دهید، اکنون هر مرحله را با جزئیات بنویسید تا هر کسی آن را بفهمد.

در اینجا چند تمرین عملی وجود دارد که به شما در ایجاد چارچوب خود کمک می کند.

• آیا این کاری است که شما به صورت روزانه/هفتگی/ماهانه انجام می دهید؟ → سپس یک نقشه فرآیند ایجاد کنید.
• آیا این کاری است که یک بار برای رشد کسب و کار خود یا به دست آوردن یک نتیجه خاص انجام داده اید و جواب داده است؟ ← سپس فرآیند را مهندسی معکوس کنید و با نتیجه نهایی شروع کنید و هر مرحله را از آنچه که قبلاً باید اتفاق می افتاد فهرست کنید.
• آیا این چیزی است که قبلاً به دیگران آموزش می دهید؟ ← سپس آن را برای کسی که سابقه یا دانش داخلی در مورد صنعت شما ندارد، با چنان جزئیات و زبان ساده توضیح دهید که بتواند آن را برای شما توضیح دهد. جاهایی که باید بیشتر توضیح دهید، شکاف هایی را یادداشت کنید.

برای شروع، 3 تا 5 کتاب در این زمینه بخوانید. سپس با متخصصین رشته خود مصاحبه کنید و از آنها بخواهید که فرآیند یا چارچوب خود را شرح دهند. پس از مصاحبه، یادداشت ها را مقایسه کنید، به دنبال الگوها و تفاوت ها باشید.

پس از انجام این کار، در اینجا مراحل بعدی وجود دارد:

• 5 تا 7 مرحله (نه بیشتر از 10) از فرآیند خود و دیگران را در نظر بگیرید.
• نقشه ذهنی یا فلوچارت سیستم خود را ترسیم کنید.
• برای چارچوب و هر مرحله یک نام بیاورید.
• آن را با برخی از افراد در جایگاه خود به اشتراک بگذارید یا در رسانه های اجتماعی پست کنید و واکنش ها و بازخوردها را جمع آوری کنید.

هنگامی که یک چارچوب دارید، تولید محتوا بسیار آسان تر است. تنها کاری که باید انجام دهید این است که ایده ها را در چارچوب به مقالات، ویدیوها، پست ها و موارد مشابه توسعه دهید.

بگذارید به شما نشان دهم که چگونه این کار را انجام می دهم.

چارچوب شما باید دارای یک لبه، یک زاویه منحصر به فرد (شاید حتی کمی بحث برانگیز) باشد که شما را از بقیه متمایز کند. در غیر این صورت، محتوای شما برجسته نخواهد شد.

بنابراین، چارچوب شما به شما این امکان را می دهد که ایده های مخرب ارائه دهید، یعنی ایده هایی که پارادایم های خوانندگان شما را متزلزل می کند و آنها را به چالش می کشد تا سیستم اعتقادی خود را تغییر دهند.

از خودت بپرس:

• “روش قدیمی” تفکر مشتریان شما چیست که باید برای یک “راه جدید” بهتر تغییر دهند؟
• مشتریان شما چه اشتباهاتی مرتکب می شوند که مشکلات آنها را تداوم می بخشد؟
• مشتریان شما باید چه اصولی را برای موفقیت اتخاذ کنند تا به نتایج مورد نظر خود دست یابند؟

به عنوان مثال، وقتی به آن سه سوال پاسخ دادم، توانستم سه عنوان برای مقالاتی که در اینجا در Medium منتشر کردم، بنویسم.

1. تیتر مخرب:”بازاریابی محتوا در حال مرگ است – در اینجا دلیلی است که شما باید به جای آن رهبری فکری را توسعه دهید”
2. عنوان اشتباهات::”3 اشتباهی که افراد انفرادی در موقعیت یابی مرتکب می شوند”
3. سرفصل اصول:”مانند یک رهبر فکر بنویسید – چهار اصل برای نوشتن یک پست وبلاگ که تأثیرگذار است”

اما انتشار محتوای رهبری فکری شما به عنوان یک پست وبلاگ کافی نیست.

به همین دلیل من یک Content Cadence ایجاد کردم.

هدف از آهنگ محتوا، راه اندازی هفته تکرارپذیر عالی است. یعنی مجموعه‌ای از فعالیت‌ها که به شما اجازه می‌دهند همان کارها را هفته به هفته انجام دهید، اما نتیجه‌ای را به همراه خواهد داشت.

آهنگ متشکل از یک قطعه اصلی محتوا است که سپس به چندین قطعه تغییر کاربری داده می شود.

بخش اصلی محتوا می تواند یک مقاله طولانی وبلاگ، یک قسمت پادکست، ضبط یک رویداد زنده یا نوع دیگری از ویدئو باشد.

پست وبلاگ را می توان به قطعات کوتاه تری از متن تبدیل کرد تا در رسانه های اجتماعی به اشتراک گذاشته شود. پادکست و ویدیوها را می توان به کلیپ های کوتاه (بر اساس موضوعات) برش داد و همچنین در رسانه های اجتماعی به اشتراک گذاشت.

به عنوان مثال، در اینجا آهنگی وجود دارد که من دنبال می کنم:

من یک مقاله هفتگی در وبلاگ برای Medium می نویسم و ​​سپس آن را به این موارد تغییر می دهم:

• 2 یا 3 شماره خبرنامه
• 5 پست لینکدین
• 5 توییت

البته، محتوا نباید در مورد موضوعات تصادفی باشد، بلکه فقط باید درباره موضوعاتی باشد که من در حال ایجاد رهبری فکری پیرامون آنها هستم. در مورد من، آنها عبارتند از رهبری فکری، نوشتن کتاب، نوشتن و ایجاد IP، و انفرادی.

و از آنجایی که نوشتن من بخشی از تجارت من است، مطمئن می شوم که هر مقاله یک یا چند محصول من را ذکر می کند (و به آنها پیوند می دهد). به عنوان مثال، یک مقاله یا پست ممکن است به کتاب من اشاره کند (رهبر فکر انفرادی) ، کارت امتیاز رهبری فکر، یا من دوره آنلاین.

آماده انجام همین کار هستید؟ این را امتحان کن:

• با نوشتن قطعه طولانی (900 + کلمه) شروع کنید
• سپس قطعه طولانی را به چندین پست یا توییت لینکدین تغییر دهید.
• نسخه کوتاه‌تری از مقاله را به‌عنوان ایمیل ارسالی به لیست خود منتشر کنید.
• CTA را به محصولات یا خدمات خود اضافه کنید.

نوشتن مانند یک رهبر فکر به معنای ایجاد قطعات خالص و اصلی برای هر پلتفرم یا رسانه نیست. برعکس، به معنای یک بار نوشتن قطعات عالی و توزیع گسترده آنهاست.

ایده‌های شما باید مانند آتش‌سوزی گسترش پیدا کنند، اما منتظر نباشید که اتفاقی رخ دهد.

شما باید در تقویت نوشتار خود هدفمند باشید. و یک راه عالی برای انجام این کار با آهنگ محتوا است.