وقتی نوبت به توسعه یک استراتژی جذب کاربر برنده برنامه می‌رسد، مهم است که همه کانال‌های UA پولی خود را ارزیابی کنید تا مشخص کنید کدام پلتفرم(های) بهترین بازگشت سرمایه را برای اهداف تجاری برنامه شما ارائه می‌کند. همراه با تبلیغات جستجوی اپل، و Google UACفیس بوک هنوز هم عملکردی قوی برای دستیابی به اهداف رشد اپلیکیشن دارد و هدف گذاری دقیق آن بزرگترین مزیت آن است.

در این پست وبلاگ، شما را از طریق بهترین روش برای ایجاد کمپین های تبلیغاتی جذب فیس بوک راهنمایی می کنیم تا مهم ترین مخاطبان هدف خود را از دست ندهید. بیایید با بررسی انواع مختلف گزینه‌های هدف‌یابی تبلیغات فیس‌بوک شروع کنیم و سپس نحوه ایجاد مخاطبین فیس بوک را بررسی کنیم که منجر به موثرترین کمپین‌های تبلیغاتی فیس بوک برای رشد برنامه شما می‌شود.

ابتدا، در مورد ابتدایی ترین شکل هدف گذاری که احتمالاً همه با آن آشنا هستیم صحبت خواهیم کرد: هدف گذاری گسترده. این روش گسترده نامیده می شود زیرا این رویکرد می تواند هر کسی را هدف قرار دهد – هر جنسیت، سن یا سبک زندگی. فرقی نمی‌کند که مخاطبان به اپلیکیشن شما علاقه دارند یا خیر، یا ویژگی‌های مشترکی با کاربران ایده‌آل شما دارند.

با هدف گذاری گسترده، تبلیغات شما به مخاطبانی ارائه می شود که فقط باید 2 کادر را علامت بزنند:

✅ در مکان های مورد نظر شما زندگی می کند

✅ به زبان های مورد نظر شما صحبت می کند

اگر برنامه جدیدی هستید که وارد بازار می شود، یا اگر در حال گسترش برنامه خود به یک بازار جدید خاص هستید و به دنبال کشف مخاطبان خود هستید، هدف گذاری گسترده مفید و ضروری است.

به عنوان بخشی از فرآیند “تحقیق و کشف”، هدف گذاری گسترده بهترین روش برای اجازه دادن به الگوریتم فیس بوک برای یادگیری و اسکن چشم انداز است. از اینجا، می توانید نگاه خوبی داشته باشید تا درک بهتری از مخاطبان هدف خود داشته باشید. با داشتن داده‌های گسترده‌تر برای تجزیه و تحلیل، به شما کمک می‌کند از عجله در پیش‌فرض‌های ذهنی که می‌توانند اندازه مخاطبان شما را زودتر از موعد محدود کنند، جلوگیری کنید.

دومین گزینه هدف گذاری فیس بوک، جمعیتی است. می‌توانید با انجام نظرسنجی/تحقیق یا – به روشی دقیق‌تر و ساده‌تر – با استفاده از اطلاعات سن و جنسیت از داشبورد فیس بوک پس از اجرای کمپین‌های گسترده، اطلاعات جمعیتی کاربر خود را پیدا کنید.

هدف گذاری جمعیتی شامل اطلاعاتی مانند:

• سن
• جنسیت
• اشتغال
• وضعیت تأهل
• بچه دارن یا نه

به عنوان مثال، یکی از مشتریان ما، قطب شمال قابل حمل، ویدیوهای بابانوئل را برای کودکان کریسمس ایجاد می کند و آنها متوجه می شوند که موفق ترین کمپین های آنها والدینی را هدف قرار می دهد که کودکان 3 تا 8 ساله دارند. در حالی که یکی دیگر از مشتریان فین‌تک با اپلیکیشنی که روی سهام و سرمایه‌گذاری متمرکز است، می‌بیند که مخاطبان هدف آن‌ها مردان ۲۵ تا ۶۴ ساله هستند.

یافتن اطلاعات جمعیتی مخاطبان نه تنها به شما کمک می کند تا هزینه هر نصب را کاهش دهید، بلکه می تواند به شما کمک کند تا برنامه خود را در درازمدت بر اساس ترجیحات کاربران هدف خود توسعه دهید.

نوع سوم هدف گذاری بر اساس علاقه است و جایی است که شما (بازاریاب) می توانید مهارت های تحقیقاتی و خلاقیت خود را با هم ترکیب کنید.

چگونه علایق مخاطبان هدف خود را به بهترین شکل تعریف کنیم؟ توصیه ما: همیشه با نگاه کردن به برنامه خود شروع کنید. این به این معنی است که برنامه خود را تجزیه و تحلیل کنید و تمام ویژگی ها را از دیدگاه کاربران خود بررسی کنید. شما باید برنامه خود را به همان روشی که کاربران شما درک می کنند تا تشخیص دهند چه چیزی را دوست دارند و چه چیزی را دوست ندارند، درک کنید.

از همه مهمتر، هدف آنها از استفاده و تعامل با اپلیکیشن چیست؟ از آنجا، می‌توانید ایده‌هایی در مورد علایق مخاطبان خود ایجاد کنید و به فیس‌بوک اجازه دهید بر اساس ورودی اولیه شما، پیشنهاد دهد که پلتفرم فکر می‌کند چه علایق دیگری با مخاطبان شما مطابقت دارد.

البته، در نهایت این وظیفه شماست که انتخاب کنید کدام علایق برای مخاطبان شما مناسب‌تر است، اما به یاد داشته باشید، شما می‌خواهید اندازه علاقه را به اندازه کافی بزرگ نگه دارید اما نه خیلی بزرگ – در حالت ایده‌آل زیر چند میلیون نفر. حتماً یک علاقه را برای هر مجموعه تبلیغاتی آزمایش کنید تا بدانید که در تحلیل نهایی شما کدام علاقه مؤثر است و کدام نه.

آخرین اما نه کم اهمیت، هدف گذاری مخاطب مشابه است که اغلب روشی بسیار موثر برای جذب کاربران جدید است.

هدف گذاری مخاطبان شبیه فیس بوک چیست؟ این رویکرد شامل یافتن کاربران جدیدی است که ویژگی‌های مشابهی با کاربران قبلی شما دارند.

چگونه هدف گذاری مخاطبان شبیه فیس بوک را انجام می دهید؟

می‌توانید این فرآیند را با ایجاد فهرستی از ایمیل‌های کاربران قبلی خود و سپس آپلود فهرست در فیس‌بوک شروع کنید.

فهرست کاربران قبلی شما می‌تواند کاربرانی باشند که برنامه شما را نصب کرده‌اند، افرادی که در هر مقطع زمانی از برنامه استفاده کرده‌اند، یا افرادی که رویدادی را در برنامه حساب کرده‌اند، مانند «خرید کردن» یا «ثبت‌نام برنامه». ‘

به طور استراتژیک مخاطبان منبع خود را انتخاب کنید – که باید برای ایجاد یک مخاطب مشابه داشته باشید – بین 1000 تا 5000 نفر. به یاد داشته باشید که کیفیت مخاطب شما مهم است. بسته به اهداف خاص خود، احتمالاً با استفاده از مخاطبانی که از بهترین کاربر شما تشکیل شده است، نتایج بهتری دریافت خواهید کرد، نه شامل همه کاربران شما.

گام بعدی این است که انتخاب کنید می‌خواهید تعداد مخاطبان شبیه به چه میزان باشد و مکان‌هایی را برای مخاطبان خود انتخاب کنید. بهترین روش این است که محدوده ای بین 1٪ تا 10٪ از کل جمعیت کشور هدف انتخابی خود را انتخاب کنید. (توجه: اندازه ای که انتخاب می کنید بستگی به این دارد که چقدر می خواهید مخاطبان مشابه شما با منبع شما مطابقت داشته باشند و چقدر بودجه برای پوشش اندازه مخاطب دارید.)

همچنین برای هر مخاطب منبع، می توانید تا 500 مخاطب مشابه ایجاد کنید. حداقل تعداد افرادی که مخاطبان منبع شما باید داشته باشند 100 نفر از یک کشور واحد است، اما همانطور که اشاره کردیم، در حالت ایده آل حداقل 1000 نفر خواهید داشت.

توصیه می کنیم مخاطبان شبیه خود را آزمایش کنید. به عنوان مثال، می توانید 10 گروه از بین 1 تا 10 درصد مخاطبان شبیه خود ایجاد کنید و آزمایش کنید تا ببینید کدام گروه بهترین عملکرد را دارد.

ایجاد مخاطبین فیس بوک یک استراتژی هوشمندانه برای اجرای آن است تا هیچ کاربر بالقوه ای را که برای برنامه شما وجود دارد از دست ندهید. و اگرچه ممکن است این فرآیند به ظاهر ساده باشد، مهم است که از تمام داده‌های مشتری که در اختیار دارید به درستی استفاده کنید و مطمئن شوید که این نوع داده‌های با کیفیتی است که برای تصمیم‌گیری آگاهانه نیاز دارید تا به اهداف رشد برنامه‌تان دست پیدا کنید.

اگر احتیاج داشته باشی پشتیبانی از بازاریابی اپلیکیشن در راه‌اندازی و ایجاد کمپین‌های برنامه تبلیغاتی مؤثر فیس‌بوک، متخصصان UA پولی شبکه رشد برنامه بیش از حد خوشحال هستند که به شما کمک کنند!