شهر جورج تاون، در ایالت پنانگ مالزی، مدت‌هاست که گردشگران را به خیابان‌های خود می‌کشاند، جایی که مغازه‌های شربت‌رنگ، حیاط‌های کاشی‌کاری‌شده پیچیده و معابد و مساجد تاریخی، علوفه‌های غیرقابل مقاومت را نشان می‌دهند. اما در سال‌های اخیر چیز دیگری جذب مسافران دوربین‌دار شده است: ده‌ها نقاشی دیواری هنر خیابانی که عملاً برای تبدیل شدن به پس‌زمینه سلفی در اینستاگرام التماس می‌کنند.

در سفر اخیر به پنانگ، یک پرواز کوتاه از خانه ام در هنگ کنگ، مسافران جوانی را تماشا کردم که صبورانه در یک پیاده رو در خیابان ارمنی تاریخی جورج تاون صف می کشند. یکی یکی از خیابان گذشتند تا در مقابل نقاشی دیواری دو کودک که به سبک ترومپ لوئیل نقاشی شده بودند بایستند تا به نظر برسند که در حال دوچرخه‌سواری واقعی هستند که روی دیوار نصب شده است. گردشگران یک پای خود را روی دوچرخه پرتاب می‌کردند، یا وانمود می‌کردند که صندلی را می‌کشند، یا به سادگی می‌ایستادند و لبخند می‌زدند و علامت صلح می‌دادند. دوستانشان عکس می گرفتند.

و سپس، احتمالاً، آن را در اینستاگرام آپلود می کنند. جستجو در هشتگ برای بچه های کوچک روی دوچرخه، نام نقاشی دیواری، بیش از 500 نتیجه دارد. هشتگ #Penang Street Art بیش از 42000 را به ارمغان می آورد.

پنانگ یکی از شهرهایی است که از محبوبیت گسترده برنامه های رسانه های اجتماعی مبتنی بر عکس مانند اینستاگرام استفاده می کند. 800 میلیون کاربر (که بیش از یک دهم جمعیت جهان است). این بخشی از یک پدیده گسترده تر از فضاهای عمومی و خصوصی است که برای جذابیت کاربران چنین برنامه هایی طراحی شده است. این پدیده به طرز ماهرانه ای مناظر بصری ما را تغییر می دهد – در خیابان ها، در رستوران ها، در فروشگاه ها، در موزه ها و موارد دیگر. اسم آن را «اینستاگرام سازی» جهان بگذارید.

رستوران ها در بوده اند خط مقدم اینستاگرامی شدن. از آنجایی که اشاره‌های رسانه‌های اجتماعی می‌تواند باعث موفقیت رستوران شود یا آن را از بین ببرد، صاحبان آن‌ها با جنبه‌های بصری غذا و دکوراسیون برای مشتریان هماهنگ شده‌اند. این بدان معناست که رستوران‌ها سبک‌تر و روشن‌تر شده‌اند. نور شمع ممکن است عاشقانه باشد، اما برای عکاسی از غذا خوب نیست. طراحان رستوران می روند برای مواد پس زمینه عکس پسند مانند تخته سنگ و چوب سفید و با استفاده از صفحات سفید ساده. برخی عمداً تصاویری جذاب برای اینستاگرام را ترکیب می‌کنند که نام یا لوگوی رستوران را نشان می‌دهد – کاشی‌های کف، تابلوهای نئونی – به این امید که در یک لحظه تمام شوند. سرآشپزها حتی برای ایجاد غذاهایی که به طور خاص برای ویروسی شدن طراحی شده اند، تلاش می کنند.“غذای تک شاخ” رنگین کمان,” بیش از حد “غذای شیرین کاری” (فکر وافل ها با یک تکه کیک، هر چیزی که در بیکن پیچیده شده است و معمولاً در بیکن پیچیده نمی شود).

یکی از رستوران‌داران لس‌آنجلسی به این وب‌سایت گفت: «برای اینکه این روزها چیزهایی بفروشند، باید Instagrammable باشد. هیجان انگیز.

فروشگاه‌های خرده‌فروشی انگیزه‌های مشابهی برای دریافت فضاها و محصولات خود در رسانه‌های اجتماعی دارند. آنها عکس گرفتن را با آنها تشویق می کنند مبلمان عجیب و غریب یا سیلوئت های برش خورده لباس طراحی شده برای بازدیدکنندگان برای ایستادن و گرفتن عکس. در دوره ای که برخی می گویند رسانه های اجتماعی خرده فروشی سنتی را از بین می برند، آنها هر کاری که می توانند برای مهار قدرت آن انجام می دهند.

“[Instagram] لورین مویال، موسس و شریک استودیوی طراحی و برندسازی می‌گوید: این امر مشتری را واقعاً از اهمیت و قدرت طراحی آگاه می‌کند، چه در مسیریابی باشد، چه برندسازی یا طراحی تجربی. سفید کاغذی.

مویال، طراح برخی از نیویورک بیشترین رستوران های اینستاگرامی، می گوید که چندین سال است که کسب و کارها به نحوه ظاهر شدن اوضاع در رسانه های اجتماعی توجه کرده اند. او می‌گوید، اما در طول یک سال گذشته “بسیار تهاجمی” افزایش یافته است.

مویال می‌گوید: «چه طراحی منو، چه انتخاب وسایل روشنایی یا ظروف غذاخوری، مردم واقعاً سخت‌تر از همیشه تلاش می‌کنند، زیرا متوجه می‌شوند که تفاوت بسیار چشمگیری ایجاد می‌کند.»

موزه ها نیز وارد بازی شده اند. نمایشگاه های بزرگ و همه جانبه مانند “تعجبدو سال پیش در گالری اسمیتسونیان رنویک، شامل قطعاتی مانند رنگین کمان نخی به اندازه اتاق و کوه های ساخته شده از کارت های شاخص، در سال های اخیر به محبوبیت های اینستاگرام تبدیل شده اند. محبوبیت آنها الهام بخش حضور در نمایشگاه های مشابه– بزرگ، رنگارنگ، تعاملی. حتی طراحی و معماری ساختمان موزه نیز در حال اینستاگرامی شدن است. موزه گتی در لس آنجلس، آینه‌ها را در گالری هنرهای تزئینی خود مرتب کرد تا بسازد. سلفی های آینه ای راحت تر، در حالی که موزه هنر مدرن سانفرانسیسکو تراس هایی را اضافه کرد که به عنوان مکان های سلفی طراحی شده اند. در وب سایت خود، موزه هنر بیرمنگام در بیرمنگام، آلاباما مجموعه هنری تابستانی خود را اینگونه توصیف می کند:طلایی اینستاگرام” و یک نمایش اسلاید آنلاین از مکان های برتر موزه برای گرفتن عکس سلفی ارائه می دهد.

«پیشگیری غیرممکن است [photo-taking] نورا اتکینسون، متصدی لوید هرمان کرافت در گالری رنویک، می‌گوید: پس چرا با برنامه و قرن بیست و یکم همراهی نکنید و تا جایی که می‌توانید به آن اجازه ندهید؟

اتکینسون می‌گوید که او و بسیاری از متصدیان دیگر نگران هستند که بازدیدکنندگان موزه تنها با تجربه کردن آن با تلفن جلوی چهره‌شان، تجربه عمیق‌تری از هنر را انکار کنند و اغلب سعی می‌کنند راه‌هایی برای ایجاد تعادل بهتر بیندیشند. نمایشگاه بعدی او به نام “بدون تماشاگر: هنر سوزاندن انساندر حالی که امکان عکاسی را فراهم می کند، بازدیدکنندگان را نیز با درگیر شدن فیزیکی با آثار، لمس مجسمه ها و افزودن پیام های خود به یک بیلبورد تشویق می کند که در لحظه باشند.

شاید آپوتئوز اینستاگرامی شدن یک مقوله کاملاً جدید از نهاد فرهنگی باشد، یعنی «تجربه» ساخته شده برای اینستاگرام. معروف ترین نمونه، موزه بستنی سانفرانسیسکو است (#museumofice cream، بیش از 93000 پست)، مجموعه ای از اتاق ها که اساساً به عنوان مجموعه عکس عمل می کنند: یک استخر پر از آبپاش های رنگین کمان (آنها پلاستیکی هستند)، یک تکشاخ سفید که می توانید روی آن بنشینید، سقفی که با موز صورتی آویزان شده است. «موزه» با فروش شش ماهه در 90 دقیقه بسیار محبوب بوده است. شرکت رسانه دیجیتال Refinery 29 یک نصب پاپ آپ به نام 29Rooms (#29 اتاق، بیش از 29000 پست) برای چندین سال، دارای فضاهایی طراحی شده برای عکس برداری و اشتراک گذاری: یک ماشین تحریر غول پیکر که می توانید روی آن راه بروید، یک کره برفی که می توانید داخل آن بنشینید، تابلوهای نئونی با «جملات الهام بخش مانند «مراقب هر چیزی» و “یک انتخاب خوب می تواند زیبا باشد.” در آسیا، به‌اصطلاح «موزه‌های چشم حیله‌ای» از نقاشی‌های ترومپ لوئیل که به عنوان پس‌زمینه عکس در شهرهای بزرگ و کوچک وجود دارند، وجود دارند. در اینجا در هنگ کنگ، موزه چشم ترفند محبوب در قله ویکتوریا به شما امکان می دهد خود را در نقاشی های ون گوگ قرار دهید و وانمود کنید که روی دهان هیولاهای نقاشی شده سه بعدی آویزان هستید، همه برای دوربین.

وقتی باهاش ​​حرف میزنم پاتریک جانل، او به تازگی از سفر به موزه بستنی برگشته است. جانل یک اینستاگرامر معمولی نیست. او 460000 فالوور دارد. او حدود دو سال و نیم است که به صورت حرفه ای در اینستاگرام فعالیت می کند. وقتی او از یک سالاد عکس می گیرد، به راحتی می تواند 5000 لایک بگیرد.

جانل می گوید این روزها همه چیز دو بار تجربه می شود. اول در زندگی واقعی، و دوم زمانی که آن را در رسانه های اجتماعی به اشتراک می گذاریم.

او می‌گوید: «بنابراین، حتی اگر چیزی به‌ویژه برای رسانه‌های اجتماعی طراحی نشده باشد، فکر می‌کنم همیشه بر این نکته تأکید می‌شود که «این چگونه به صورت دیجیتالی ارائه می‌شود؟» وجود دارد.

به نظر می‌رسد اینستاگرام در حال تغییر جنبه‌ها و عناصر شهری است که مسافران شهری را ارزشمند می‌دانند. رسانه‌های مسافرتی به‌طور فزاینده‌ای داستان‌هایی با عناوینی مانند «قابل‌شکل‌ترین هنر خیابانی در اینستاگرام در لس‌آنجلس» و «مکان‌پذیرترین مکان‌های اینستاگرامی در لندن» تولید می‌کنند. قابل ذکر است، این لیست ها اغلب شامل مکان هایی هستند که از مسیر استاندارد گردشگری خارج هستند. اخیرا قطعه که در تایم اوت هنگ کنگ فهرست “10 بهترین مکان برای اینستاگرام در هنگ کنگ” شامل مکان هایی مانند یک مجتمع مسکونی عمومی با برج های رنگارنگ و یک اسکله بار معروف به “اسکله اینستاگرام” است (#اینستاگرام، بیش از 9500 پست) برای غروب آفتابی آن. این‌ها مکان‌هایی نیستند که مردم، چه توریست‌ها و چه افراد محلی، لزوماً قبل از اینستاگرام زمانی را سپری کنند. بخش هایی از زیرساخت های شهری که قبلا نادیده گرفته شده بود-درپوش های منهول، عابر پیاده، تونل های مترو– به مکان های مورد جستجو تبدیل شوند.

مویال می‌گوید که او و تیمش اغلب گردشگران را در نزدیکی استودیوی خود در بوشویک، محله‌ای در بروکلین می‌بینند که به‌طور سنتی به عنوان جاذبه توریستی در نظر گرفته نمی‌شود. بسیاری از آنها برای عکاسی از گرافیتی های رنگارنگ محله حضور دارند (#bushwickgraffiti، بیش از 4700 پست).

او می‌گوید: «فکر نمی‌کنم گرافیتی برای این منظور ساخته شده باشد. اما این واقعیت که مردم به آن پاسخ مثبت می دهند، توجیه آن را آسان تر می کند و بنابراین بر خلق هنر بیشتر تأثیر می گذارد.»

Michiel de Lange، استاد مطالعات رسانه‌های جدید در دانشگاه اوترخت هلند، می‌گوید که بسیاری از شهرها سعی می‌کنند خود را از طریق داستان‌گویی بصری معرفی کنند. یکی از استراتژی‌هایی که به طور فزاینده‌ای محبوب می‌شود، اصطلاحاً «شهرسازی پاپ آپ“، جایی که یک شهر زمین های خالی را به باغ های آبجو موقت تبدیل می کند یا یک خیابان شلوغ را به یک زمین بازی عابر پیاده برای تعطیلات آخر هفته تبدیل می کند. چنین رویدادهایی اغلب غیر قابل مقاومت در اینستاگرام هستند.

د لانگ می‌گوید: «یکی از دانش‌آموزان سابق من این پدیده را «شهرسازی ساخته شده برای لایک» نامید، بر اساس این ایده که پروژه‌هایی مانند این را می‌توان به راحتی از طریق پلتفرم‌هایی مانند فیس‌بوک به اشتراک گذاشت و لایک کرد و از این رو سر و صدایی را ایجاد کرد که قصد دارند به آن دست یابند.

اما برخی می گویند اینستاگرامی شدن جهان به یک همگنی نگران کننده منجر می شود. نوشتن در روزنامه گاردین، نویسنده هنر و طراحی، کایل چایکا، پیشنهاد می کند که رسانه های اجتماعی در حال گسترش یک زیبایی شناسی کلی هیپستر در سراسر جهان هستند. می‌توانید از لندن به لس‌آنجلس و هنگ‌کنگ سفر کنید و کافی‌شاپ‌ها، هتل‌ها و دفاتر کاری را با همان چوب‌های اصلاح‌شده مناسب اینستاگرام، نورپردازی‌های صنعتی، دیوارهای سفید و رنگ‌های «پاپ» پیدا کنید.

“چرا به هر جایی برویم، اگر در نهایت مانند هر شهر جهانی که از آن شروع کرده‌اید به نظر برسد؟” او می پرسد.

سپس این ایده وجود دارد که رسانه های اجتماعی شما را در یک حباب محصور می کنند – می بینید افرادی مانند شما به کجا می روند، چه می خورند، چه چیزی را دوست دارند، از طریق اینستاگرام یا فیس بوک، سپس خودتان هم همین کار را انجام دهید. همان‌طور که دو لانگ اشاره می‌کند، این مخالف ارزش‌های نظریه‌پردازان شهری مانند جین جاکوبز است که معتقد بودند یکی از بزرگترین اهداف یک شهر گرد هم آوردن گروه‌های مختلف غریبه است.

البته، این باور وجود دارد که دیدن دنیا از طریق دوربین گوشی شما راهی فقیرانه برای زندگی است. به جای گرفتن عکس باید به سادگی نگاه کن، منتقدان می گویند.

Janelle، به همان اندازه که یک تقویت کننده اینستاگرام است، فکر می کند که همیشه تلاش برای گرفتن عکس ارزشی دارد. او یکی از بنیانگذاران است جامعه اجتماعی بهار سنت، که رویدادهای پاپ آپ را در اطراف نیویورک و لس آنجلس ایجاد می کند، مهمانی های شام در ایستگاه های مترو قدیمی برپا می کند و کاباره های مخفی برپا می کند. او می گوید که رویدادهای او همیشه عکس پسند نیستند. اغلب، نور بسیار کم است. چون، هی، اینطوری عاشقانه و زیباست.

ژانل می‌گوید: «در نهایت چیزی که ما می‌خواهیم، ​​تجربیات فوق‌العاده‌ای هستند. و مطمئناً می‌خواهیم بتوانیم آنها را در رسانه‌های اجتماعی مستند کنیم، اما همچنین میل به چیزهایی داریم که واقعاً فوق‌العاده و در زندگی واقعی هستند.»

ویدیوهای توصیه شده