اینستاگرام با بیش از 500 میلیون کاربر فعال در ماه، و بیش از 20 میلیارد عکس و ویدیو به اشتراک گذاشته شده، به ابزار رسانه های اجتماعی در حال ظهور در دنیای بازاریابی تبدیل شده است.

اخیرا اینستاگرام تغییر شکل داده و لوگوی خود را تغییر داده است. اما آیا می دانستید که در کنار تغییرات لوگو، تغییرات بزرگ دیگری نیز وجود داشت.

از معرفی پروفایل های تجاری جدید گرفته تا رونمایی از ابزارهای جدید، و یکی که امروز می خواهم در مورد آن صحبت کنم – افزایش طول ویدیو از 15 ثانیه.

اینستاگرام محدودیت 15 ثانیه ای ویدیوهای خود را به 60 ثانیه افزایش داد.

منبع تصویر: بحران فنی

اینستاگرام و بازاریابی ویدیویی اکنون یکسان هستند بیشتر کبریت ساخته شده در بهشت

برای کمک به شما در به روز ماندن از اینستاگرام همیشه در حال توسعه و موفقیت استراتژی بازاریابی ویدیویی خود، چند استراتژی آزمایش شده و آزمایش شده توسط برندهای معروف برای برتری در بازاریابی اینستاگرام را گرد هم آورده ام.

فرهنگ اینستاگرام را بشناسید

آیا تا به حال درباره شکست آمیخته بازاریابی بین فرهنگی شنیده اید؟ دلیل این شکست ها زمانی است که شما یک محصول را بدون اطلاع از فرهنگ یک منطقه خاص به بازار عرضه می کنید.

زمانی که پپسی بازار خود را به چین گسترش داد، با شعار «پپسی شما را به زندگی برمی گرداند» راه اندازی شد.

چیزی که آنها متوجه نشدند این است که عبارت ترجمه شده به “پپسی اجداد شما را از گور برمی گرداند” ترجمه شده است.

ممکن است این یک اشتباه بسیار خنده دار به نظر برسد… اما برای پپسی، این اشتباه بزرگی بود، به خصوص زمانی که در تلاش برای ایجاد یک برند در سطح جهانی هستید. بله!

بنابراین همیشه سعی کنید قبل از بازاریابی در هر کشور دیگری با یک بومی تماس بگیرید.

چقدر اینستاگرام متفاوت است

به همین ترتیب، همه پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی نوع متفاوتی از مخاطبان دارند و استفاده از هر پلتفرم متفاوت است.

یکی از اشتباهاتی که برندها مرتکب می شوند این است که فکر می کنند اینستاگرام و سایر سایت ها و برنامه های اشتراک گذاری تصویر همگی قابل تعویض هستند. آنها نیستند. هر کدام فرهنگ خاص خود را دارند.

اینستاگرام سایتی است که برندها به طرفداران خود نشان می دهند که چه کسانی هستند. این در مورد شکل دادن به ادراکات در مورد شخصیت یک برند است.

در اینستاگرام فقط دارید 60 ثانیه برای توضیح محصول خود و توجه مخاطب را به خود جلب کند، و نوشتن شرح‌های طولانی می‌تواند یک شکست بزرگ باشد زیرا بستری است که مردم تصاویر و ویدیوها را به اشتراک می‌گذارند.

استارباکس، یک برند برتر در اینستاگرام، به وضوح این فرهنگ را دریافت می کند. در تنظیم داستان برند خود، آنها قطعا نقش BFF سرگرم کننده و هنری شما را بازی می کنند. تقریباً همه ویدیوها و عکس‌ها به‌طرقی به وضوح علامت‌گذاری می‌شوند – چه عکسی از یک لیوان کاغذی باشد که توسط یک طرفدار تزئین شده است، یا فقط یک نی سبز متمایز که از میان کوهی از خامه زده شده عبور می‌کند.

آنها موفق می شوند از ظاهر شدن اجتناب کنند هم تجاری. این تا حد زیادی به این دلیل است که استارباکس بسیاری از تصاویر ایجاد شده توسط طرفداران را نمایش می دهد. نه تنها قاب‌بندی مجدد تصاویر طرفداران به برند کمک می‌کند تا حس جامعه را ایجاد کند، بلکه با ایجاد تنوع بیشتر در زیبایی بصری، از ظاهر شدن نام تجاری بیش از حد “شرکتی” جلوگیری می‌کند.

ریزه کاری های اینستاگرام را درک کنید

برای موفقیت در اینستاگرام با استفاده از بازاریابی ویدئویی، دانستن بینش پلتفرم بسیار مهم است.

یکی از مهم‌ترین کارهایی که یک برند می‌تواند انجام دهد این است که مطمئن شود مشتریان تمام اطلاعاتی را که برای یافتن، دنبال کردن و ارتباط با آن‌ها در اینستاگرام و سایر پلتفرم‌ها نیاز دارند، در اختیار دارند.

نمایه خود را پر کنید، بیو خود را پر کنید و مطمئن شوید که یک لینک واضح به سایت اصلی خود دارید. و به همین ترتیب، مطمئن شوید که بازدیدکنندگان سایت اصلی شما می دانند که می توانند در اینستاگرام با شما ارتباط برقرار کنند.

ایده اصلی پشت اینستاگرام به اشتراک گذاری ویدیوها و تصاویر برای ایجاد اعتبار خود در این پلتفرم است. می‌توانید از سایر برندهای معروف بخواهید که شما را با خبر کنند و نظرات خود را دریافت کنند. همچنین، از طرفداران خود بخواهید ویدیوهای گواهی بسازند زیرا برای هر دنبال کننده جدیدی ارزش زیادی دارد.

ابزارهای کلیدی مورد استفاده

یکی دیگر از ابزارهای کلیدی هشتگ است: برندهای موفق از آنها استفاده می کنند و به طور موثر از آنها استفاده می کنند. برخی از واضح ترین نکات برای بهترین شیوه ها عبارتند از:

• تگ های هش خود را متمرکز نگه دارید. وبلاگ اینستاگرام از مثال «#van» در مقابل «#vwvan» استفاده می‌کند. دومی جستجو را متمرکز می‌کند، در حالی که اولی کاربر را وا می‌دارد تا در تمام انواع وانت‌ها بچرخد تا به برند مورد نظر خود برسد.
• از تگ های هش به صورت انتخابی استفاده کنید. بهم ریختن پست خود با ده ها برچسب نشان دهنده عدم جهت گیری است. تگ های خود را به مرتبط ترین ویرایش کنید.
• مراقب شکست زبان باشید. وقتی کلمات به هم می ریزند، تجزیه جمله آن طور که نویسنده در نظر داشته دشوار می شود.

ویدیوهای ارزش دیدن را پست کنید

اینستاگرام این فرصت منحصر به فرد را به شما می دهد تا داستان های عالی را از طریق محتوای بصری بیان کنید. ویدئوهای اینستاگرام در بیان داستان برند شما در عرض 60 ثانیه بسیار موثر هستند. داستان سرایی راهی شگفت انگیز برای بازاریابی برند شما و ایجاد تصاویر یا ویدیوهای جذاب است.

با به نمایش گذاشتن برند یا خدمات خود در نوری جدید، در مورد تکنیک های بازاریابی استاندارد خلاق باشید. این بدان معنا نیست که شما باید کاملاً برند خود را تغییر دهید، بلکه سعی کنید تطبیق پذیری برند خود را نشان دهید.

بهترین راه برای متمایز کردن محصول خود از رقبا این است که ویدیوهای توضیح دهنده متحرک ایجاد کنید زیرا انیمیشن زمانی بهترین است که باید پیچیدگی را در مدت زمان کوتاهی توضیح دهید. با توجه به اینکه بودجه کمی دارید، این ویدیوها در مقایسه با ویدیوهای اکشن زنده کم هزینه هستند، بنابراین برای همه استارتاپ‌هایی که در آنجا وجود دارند، این یک استراتژی استارتاپی است که باید امتحان کنید.

چگونه به فیلم ها

چه راهی بهتر از ایجاد یک ویدیوی کوتاه که نحوه حل یک مشکل رایج را نشان می دهد یا فقط به مردم آموزش می دهد که چگونه کار جدیدی انجام دهند، برای ارزش افزوده است.

می‌توانید با استفاده از محصولات خودتان در ویدیوهایی که ایجاد می‌کنید، قدمی فراتر بردارید. گاهی اوقات نشان دادن نحوه استفاده از محصولات شما با یک ویدیو به جای صرفاً با یک کتابچه راهنمای کاربر آسان تر است.

به تصاویر ثابت بسنده نکنید. با استفاده از آن پویا شوید قدرت ویدیو برای دریافت حداکثر تبدیل و ثبت نام. از آنجایی که ویدیوهای اینستاگرام با اندازه کوچک هستند، افراد تمایل بیشتری به تماشای آنها دارند. Tastemade و BuzzFeed هر دو نمونه های عالی از ویدیوهای چگونه در اینستاگرام هستند.

استفاده صحیح از ویدیو را بدانید

در اینستاگرام، هیچ گزینه ای برای زمان بندی پست وجود ندارد، بنابراین باید محتوای خود را بسیار هوشمندانه ارسال کنید. می دانم بارها گفته ام که کیفیت بسیار مهمتر از کمیت است. عاقلانه است که سعی کنید اغلب و در زمان‌های بهینه پست کنید، مخصوصاً وقتی مطمئن هستید که مخاطبان پست شما را پیدا خواهند کرد.

همچنین، محتوای باکیفیت باعث می‌شود که مخاطبان شما دوباره برگردند. بر اساس تحقیقات اتحادیه متریکز، داده ها نشان می دهد که به طور متوسط، اکثر برندها 1.5 بار در روز در اینستاگرام پست می گذارند. با این حال، این تحقیق هیچ ارتباط مستقیمی بین فرکانس پست و نرخ تعامل بیان کرد.

دید خود را افزایش دهید

داشتن یک ویدیوی عالی و استفاده کارآمد از ویدیوی خود می تواند چالشی واقعی در افزایش تبدیل و ثبت نام شما باشد. ضروری است که سه تا چهار بار در روز پست کنید زیرا این امر دید و اعتبار شما را دو چندان می کند.

به مردم دلیل بدهید تا شما را دنبال کنند

نشستن و منتظر ماندن کاربران برای دنبال کردن شما ممکن است شما را خیلی دور نکند. از طرف دیگر، وقتی راه های مختلفی برای تبلیغ اکانت اینستاگرام خود پیدا می کنید، شانس کشف شدن را افزایش می دهید. هنگامی که یک بازدیدکننده در صفحه نمایه خود دارید، می‌خواهید که آن‌ها در اطراف خود باقی بمانند، بنابراین دلیل محکمی برای زدن دکمه دنبال کردن به آنها ارائه دهید.

یکی از راه‌های انجام این کار این است که مستقیماً به بازدیدکنندگان برای ارتباط با برند خود در اینستاگرام پاداش دهید. مثلا برند آبمیوه مزارع بولت هاوس، یک کمپین اینستاگرامی ایجاد کرد که در آن کاربران یک کوپن 1.50 دلاری برای آپلود عکس محصولات Bolthouse یا سایر تصاویر Bolthouse دریافت کردند.

Bolthouse با درخواست از شرکت کنندگان برای استفاده از هشتگ “#carrotfarmers” همراه با “#gotcoupon”، همچنین توانست آگاهی از آنچه احساس می کند یکی از قابل فروش ترین ویژگی های خود به عنوان یک نام تجاری است را افزایش دهد – این واقعیت که با استفاده از هویج از آن آب میوه تولید می کند. مزارع خود را

محتوای جذاب ایجاد کنید

اما این بدان معنا نیست که شما باید همیشه به بازدیدکنندگان پاداش دهید. همچنین می توانید با ارسال محتوای جذاب، ترافیک ایجاد کنید. اجمالی از پشت صحنه ارائه دهید. به دنبال کنندگان محصولات یا خدمات آینده را نگاهی پنهانی بیندازید. با علایق آنها مرتبط باشد.

مهمتر از همه، به یاد داشته باشید که محتوای احساسی محتوای قابل اشتراک گذاری است و به من اعتماد کنید. بهترین راه برای بیان احساسات و عواطف در 60 ثانیه ساختن یک ویدیوی توضیح دهنده است، زیرا انیمیشن قدرت آزادسازی احساسات را دارد.

تجزیه و تحلیل اینستاگرام را نادیده نگیرید

شناسایی جایی که در میان جمعیت هستید می تواند برای استراتژی رسانه های اجتماعی شما نتایج جدی داشته باشد. با استفاده از ابزارهایی مانند جوانه اجتماعی شما به راحتی می توانید تجزیه و تحلیل را محاسبه کنید. ابزارهای تجزیه و تحلیل اینستاگرام آنها این توانایی را دارند که:

• پیگیری عملکرد پست
• روندهای اینستاگرام را رصد کنید
• نظرات و استفاده از هشتگ را دنبال کنید
• مشارکت مخاطب را اندازه گیری کنید
• اینفلوئنسرها را شناسایی کنید
• گزارش در چندین نمایه

تجزیه و تحلیل می تواند به شما بگوید چه چیزی کار می کند و چه چیزی نیاز به بهبود دارد. با گذشت زمان، می توانید حجم وسیعی از داده ها را برای ردیابی و اندازه گیری عملکرد بسازید. بسیار مهم است که بدانید مخاطبان شما چه زمانی و چگونه با محتوای اینستاگرام شما درگیر می شوند.

بسته بندی کردن

همانطور که ویدیو در اینستاگرام به توسعه و رشد ادامه می‌دهد، فرصت‌های بیشتری برای بازاریابان برای دستیابی به مخاطبان وجود خواهد داشت. این شرکت تبلیغات ویدیویی را برای تبلیغ‌کنندگان پخش کرد که یک عنصر کاملاً جدید برای کشف است.

اما لازم نیست منتظر بمانید. اولین پذیرنده باشید و از همین حالا تمام این نکات و استراتژی های عالی را برای رشد حضور خود در رسانه های اجتماعی با بازاریابی ویدیویی اینستاگرام شروع کنید.

نویسنده مهمان: مهروزخان یکی از بنیانگذاران و مدیر عامل شرکت A آژانس دیجیتال – StartupBug و یکی از بنیانگذاران Video Explainers – شرکت انیمیشن سازی وایت برد و تصویری Explainer. او عاشق وبلاگ نویسی، بازاریابی، استراتژی ها و قیف های فروش است. می توانید مقالات بیشتری را در این زمینه پیدا کنید توضیح دهندگان ویدئو – وبلاگ، بررسی کننده رسانه های اجتماعی یا او را در توییتر دنبال کنید: @mehrozanwer.