در طول دهه گذشته، من حرفه خود را در زمینه بازاریابی ایجاد کرده ام. من کارم را در کمپین‌های برنامه‌ریزی سمت آژانس و جلب بینش مصرف‌کننده آغاز کردم. سپس به سمت برند رفتم تا بر ایجاد قابلیت‌های بازاریابی دیجیتال و پیاده‌سازی در شرکت‌های B2C مانند Red Bull و LVMH تمرکز کنم. وقتی صحبت از ایجاد حرفه بازاریابی شما می شود، واقعاً هیچ درست و غلطی وجود ندارد. این میدانی است که دائماً در حال تغییر است و یک مسیر خطی نیست. اگر به تازگی فارغ التحصیل شده اید و بازاریابی را به عنوان یک شغل در نظر می گیرید، یا به تازگی کار خود را در اولین شغل خود شروع کرده اید، در اینجا توصیه هایی وجود دارد که می توانم از تجربه شخصی خودم به شما ارائه دهم:

آیا بازاریابی برای شما خوب است؟

این سوالی است که بسیاری از جمله خود من در تمام طول زندگی حرفه ای خود می پرسند. من که در معرض چندین عملکرد یک شرکت بودم، از بازاریابی بیشتر لذت می برم.

اگر استعداد خلاقانه ای دارید – عاشق داستان گفتن هستید و به طور کلی از تماشای محتوا لذت می برید – از کار در بخش بازاریابی یا در یک آژانس لذت خواهید برد، زیرا یکی از محصولات اصلی شما شامل محتوای مارک به هر شکلی است که به احتمال زیاد وجود دارد. اگر از مشاهده نحوه تصمیم‌گیری افراد لذت می‌برید – روانشناسی یا اقتصاد رفتاری شما را هیجان زده می‌کند – یک نکته مثبت است، زیرا استراتژی و تاکتیک‌های بازاریابی شامل نوعی تحلیل رفتار مصرف‌کننده است.

ثانیاً، زمینه بازاریابی همیشه در حال تغییر است. بسته به نحوه تکامل بازار، چشم انداز رقابتی و رفتار مصرف کننده (رسانه)، استراتژی بازاریابی تکامل می یابد. در چند دهه گذشته، نوع رسانه غالب از چاپی به تلویزیون به دیجیتال تبدیل شده است. تکامل بیشتر خواهد آمد. اگر ترجیح می دهید کارهای مشابه را بارها و بارها انجام دهید، ممکن است بازاریابی برای شما مناسب نباشد.

چگونه حرفه ای را در بازاریابی شروع می کنید؟

بهترین راه برای ایجاد شغل در بازاریابی یا یکی از زمینه های تخصصی بازاریابی وجود ندارد. برخی از مسیرهای رایج تر در سمت نمایندگی و برند شروع شده اند.

شروع حرفه بازاریابی خود در سمت نمایندگی، از همان ابتدا در معرض دید وسیعی از صنایع و برندهای مختلف قرار می گیرد. هر صنعتی رویکرد بازاریابی بسیار متفاوتی دارد و به طور بالقوه به مخاطبان بسیار متفاوتی خدمت می کند. اینکه بتوانید در سنین پایین‌تر دستتان را در چندین صنعت فرو ببرید، قبل از اینکه با ملحق شدن به سمت برند متعهد شوید، درک واضح‌تری از اینکه کدام صنعت برای شما مناسب‌تر است، می‌دهد. اگر شما مایلید در یکی از زمینه های تخصصی در دنیای بازاریابی عمیق تر شوید، طرف آژانس نیز دارای متخصصان فوق العاده با استعداد (از جمله متخصصان فنی بیشتر) است. چند نمونه عبارتند از متخصصان جستجو (SEO و/یا SEM) یا تولید خلاق.

شروع حرفه بازاریابی در سمت برند شما را با نحوه راه اندازی یک شرکت از همان ابتدا آشنا می کند. خیلی زودتر در معرض تیم های فروش، عملیات و مالی قرار خواهید گرفت که به شما کمک می کند تا درک بهتری از نقش و تأثیر بازاریابی داشته باشید. بنابراین، شما قادر خواهید بود یک استراتژی بازاریابی با تصویر بزرگ شکل دهید، اما ممکن است اجرای فنی نداشته باشید. بسیاری از برندها برای کمک به پر کردن شکاف – در دانش و منابع، شرکای خارجی را جذب می کنند.

نقطه شروع اخیراً اضافه شده در راه اندازی است. در استارت آپ ها باید همه چیز را از ابتدا بسازید. این به شما کمک می کند تا آزمایش کنید و یاد بگیرید که چه چیزی بهتر کار می کند و روی رشد سریع تمرکز کنید. شما این شانس را دارید که در راه اندازی خیلی سریع رشد کنید، اما خطراتی نیز به همراه دارد. استارت آپ بودن به این معنی است که یادگیری از روش های آزموده شده و کارشناسان کارکشته را از دست می دهید. اگر شما یک خود شروع کننده هستید و بدش نمی آید که به دنبال مربیان خود باشید، استارت آپ ها برای شما کار خواهند کرد.

آیا بازاریابی شغل خوبی برای افراد درونگرا است؟

برای درونگراهایی که ترجیح می دهند در کارهای روزمره خود با افراد زیادی سروکار نداشته باشند، می تواند شغل خوبی باشد. در بازاریابی، تخصص هایی وجود دارد که بیشتر بر روی کارهای آرام تر و تنها تمرکز می کنند. تجزیه و تحلیل یکی از آنهاست – شما تمام داده های عملکرد بازاریابی را جمع آوری می کنید، داشبوردها را تنظیم می کنید و بینش ها را به اشتراک می گذارید. بازاریابی عملکرد یا تبلیغات پولی نیز می تواند باشد – شما بیشتر روی پلت فرم تبلیغات، تنظیم کلمات کلیدی، پیشنهاد قیمت و ردیابی کمپین تمرکز می کنید.

با این حال، اگر هدف شما این است که روزی مدیر بازاریابی یا مدیر بازاریابی شوید، در نهایت باید یاد بگیرید که با مردم کار کنید. داشتن یک شبکه و ارتباطات خوب کلید موفقیت در بازاریابی است. به عنوان مثال، یک شبکه خوب به ایجاد مشارکت های مورد نیاز یک برند کمک می کند.

در نهایت، اجازه دهید توصیه‌هایم را برای شما در مراحل اولیه حرفه بازاریابی به اشتراک بگذارم:

به دنبال مربیان در داخل و خارج از شرکت خود باشید

اگر می‌خواهید از بهترین‌ها بیاموزید، باید فعال باشید تا با سالمندانی که تحسین‌شان می‌کنید مشورت کنید. مربیان می توانند در شرکت شما وجود داشته باشند. نه تنها مدیر مستقیم یا کارشناسان متقابل شما که ممکن است با آنها کار کنید. از طریق پروژه هایی که در آنها مشارکت دارید، با چه کسانی کلیک می کنید و فعالانه با آنها تماس بگیرید تا از آنها بیاموزید. برای مربیان خارجی، می توانید آنها را از طریق رویدادها یا به سادگی از طریق رسانه های اجتماعی شناسایی کنید – اکثر کارشناسان دوست دارند کمک کنند! یک رابطه موفق خوب با مربی یک راه دو طرفه است: با به اشتراک گذاشتن بینش خود از نسل خود نیز به مربی خود کمک کنید!

بیشتر بخوانید و در معرض طیف وسیعی از موضوعات قرار بگیرید

بهترین چیزی که از حضور در زمینه بازاریابی لذت می برم این است که بتوانم از همه جا برای بهبود کارم الهام بگیرم. هر چیزی که به عنوان سرگرمی دارید؛ این احتمال وجود دارد که بتوانید بینش را بیابید و آن را به کار ببرید. عاشق فیلم؟ مشاهده کنید که بهترین برش های ویرایش چگونه هستند و از آن برای محتوای بعدی خود استفاده کنید. عاشق نوشتن؟ شروع به مشارکت در وبلاگ برند خود کنید.

همچنین چند موضوع وجود دارد که اکیداً توصیه می کنم در مراحل اولیه حرفه بازاریابی خود مطالعه کنید:

• استراتژی کسب و کار: درک کنید که رهبران کسب و کار به چه چیزهایی اهمیت می دهند و به آن فکر می کنند و چگونه بازاریابی می تواند به ایجاد مزیت رقابتی برای کسب و کار کمک کند.
• روانشناسی و اقتصاد رفتاری: تجزیه و تحلیل رفتار مصرف کننده و برنامه ریزی سفر مصرف کننده شما را ارتقا می دهد.
• داستان نویسی و نوشتن: بازاریابی برای مصرف کنندگان همه چیز در مورد داستان سرایی است. ما فقط داستان ها را به اشکال مختلف تعریف می کنیم. داستان ناب نیست

هیچ کس همه چیز را مشخص نکرده است.

محبوب ترین نظر در مورد بازاریابی این است که هیچ کس همه چیز را متوجه نشده است. نه حتی بازاریاب های برنده جایزه و کارکشته. چشم انداز رسانه ها برای همیشه در حال تغییر است. رفتارها و انتظارات مصرف کننده برای همیشه در حال تغییر است. مشاغل جدید همچنان در زمینه بازاریابی ظاهر می شوند – نقش های رسانه های اجتماعی تنها در ده سال گذشته شروع به کار کرده اند، آینده چیست؟

آنچه را که می دانید بر روی میز بیاورید

زمان بسیار خوبی برای بازاریابی است. شما، به عنوان یک نسل جوان، ممکن است بیشتر از بازاریابان قدیمی درباره رسانه های جدید بدانید. به TikTok، NFT، VR/AR و Web3 فکر کنید.

هیچ کسب‌وکاری به فناوری جدید اهمیت نمی‌دهد اگر به نتیجه نهایی کمک نکند. بیاموزید و با مربیان خود بحث کنید که چگونه این رسانه های جدید می توانند تأثیرگذار باشند. سپس با همه به اشتراک بگذارید که چگونه برندها می توانند از فناوری و رسانه های جدید برای ایجاد آگاهی از برند، تعامل، تبدیل و وفاداری استفاده کنند.

بهترین راه برای یادگیری این است که خودتان را شروع کنید

آیا می خواهید در مورد اجتماعی پولی بیشتر بدانید؟ آن را به تنهایی با چند دلار در هفته امتحان کنید. آیا می خواهید SEO را یاد بگیرید؟ وبلاگ خود را راه اندازی کنید. سریع ترین و بهترین راه در بازاریابی دیجیتال همیشه این است که خودتان آن را امتحان کنید. به عنوان یک سرگرمی جانبی، شما این آزادی را دارید که هر چیزی را که می خواهید امتحان کنید (بدون تایید یا بخشش!)، و یاد خواهید گرفت که با بودجه ای ناچیز راه حل های خلاقانه پیدا کنید.

حتی پس از بیش از ده سال، من همچنان در حال یادگیری و سرگرمی در حرفه بازاریابی خود هستم. شاید این یکی از پویاترین و خلاق ترین مشاغل در جهان امروز باشد. هنوز در حال تحول و تغییر است. و این جایی است که شما، به عنوان یک بازاریاب جوان، بزرگترین فرصت است.