به کوشش بی ریل
نوشته ریچارد کان
بسیاری از شرکتها رسانههای اجتماعی را در خود گنجاندهاند بازاریابی وابسته و استراتژی های بازاریابی محتوا یکی از محبوب ترین شبکه های اجتماعی اینستاگرام است. اینستاگرام تمام شد یک میلیارد کاربران در سراسر جهان و ارزش آن در اطراف بود 24 میلیارد دلار در سال 2020. این مکان را به مکانی مناسب برای کسب و کارها تبدیل می کند تا برند خود را تبلیغ کنند. اما چگونه متوجه می شوید که تلاش های بازاریابی اینستاگرام شما به ثمر می رسد؟
آیا تا به حال به تجزیه و تحلیل اینستاگرام نگاه کرده اید؟
به عنوان مثال، بیایید به تلفن های تجاری نگاه کنیم. برای انتخاب درست برنامه های تلفن شرکت، به تجزیه و تحلیل هایی مانند داده های خدمات مشتری و بهره وری کارکنان نیاز دارید. چرا؟ بنابراین میدانید که بر اساس اعداد جمعآوریشده، کدام طرح به بهترین وجه با نیازهای شرکت شما مطابقت دارد.
به همین ترتیب، برای موفقیت استراتژی بازاریابی اینستاگرام خود به تجزیه و تحلیل اینستاگرام نیاز دارید. از جذب فالوور گرفته تا تصمیمگیری برای ارسال پست، تجزیه و تحلیل اینستاگرام میتواند به همه جنبههای کمپین شما کمک کند.
در این مقاله به موارد زیر خواهیم پرداخت:
Instagram Insights تجزیه و تحلیل درون برنامه ای اینستاگرام است. در حال حاضر، آنها فقط در تلفن همراه شما در دسترس هستند. برای ردیابی معیارها در رایانه خود، به یک پلتفرم شخص ثالث نیاز دارید. هر دو پلتفرم پولی و رایگان وجود دارند که تجزیه و تحلیل اینستاگرام را ردیابی می کنند. در این مقاله، با این حال، ما بر روی Insights اینستاگرام تمرکز خواهیم کرد.
برای استفاده از Instagram Insights، باید یک نمایه کسبوکار یا سازنده تنظیم کنید (اگر قبلاً این کار را نکردهاید). سپس می توانید با ضربه زدن روی دکمه منو در گوشه سمت راست بالای صفحه نمایه خود به Insights اینستاگرام دسترسی پیدا کنید.
تجزیه و تحلیل های زیادی در Instagram Insights موجود است، از جمله:
در صفحه نمایه خود می توانید به تجزیه و تحلیل پروفایل خود دسترسی داشته باشید. این تجزیه و تحلیل ها هفته گذشته را پوشش می دهد و شامل موارد زیر است:
تجزیه و تحلیل مخاطبان به شما یک نمای کلی از دنبال کنندگان خود را تا 90 روز می دهد. معیارها عبارتند از:
این نوع داده های رفتاری مشتری به خصوص مفید است. این به شما امکان می دهد ببینید چه کسانی به محتوای شما علاقه مند هستند و چه زمانی به احتمال زیاد به آنها دسترسی دارید.
در باره نیم همه کاربران اینستاگرام از استوری اینستاگرام استفاده می کنند. آنها مجموعهای از پستها هستند که میتوانید با عکسها، ویدیوها، متن، صدا و استیکرها آنها را تقویت کنید. آنها فقط 24 ساعت دوام می آورند، اما راهی عالی برای دستیابی به مخاطبان شما هستند. حتی می توانید یک لینک وب سایت به استوری اینستاگرام خود اضافه کنید!
علاوه بر معیارهای دیگر، می توانید موارد زیر را مشاهده کنید:
طیف وسیعی از تجزیه و تحلیل پست فید در Instagram Insights موجود است. می توانید به سنجه های حداکثر دو ساله نگاه کنید، از جمله:
همچنین میتوانید روی «مشاهده اطلاعات آماری» در زیر یک پست منتشر شده ضربه بزنید تا تمام معیارهای اصلی را مشاهده کنید.
با خرید اینستاگرام، میتوانید برچسبهای محصول را ببینید، اقلام بخرید و موارد را در لیست علاقهمندیهای خود ذخیره کنید. این یک راه عالی برای نشان دادن محصولات خود و ارتباط با خریداران بالقوه است. و همینطور خدمات تلفن آنلاین معیارهای بازده تماس خاصی دارد، اینستاگرام معیارهای خرید خاصی دارد. این شامل:
ویدیوهای لایو اینستاگرام به محض پایان پخش ناپدید می شوند. اما همچنان میتوانید معیارها را در حین پخش مشاهده کنید، که در صورت تمایل میتوانید از آنها عکس بگیرید. تجزیه و تحلیل لایو اینستاگرام شامل دسترسی و نظرات و همچنین:
میتوانید معیارهای ویدئویی را تا دو سال مشاهده کنید، از جمله معیارهای حفظ مخاطب مانند:
این معیارها نشان میدهند که ویدیوهای شما چقدر جذاب هستند، بنابراین میدانید که آیا باید آنها را تغییر دهید تا مردم را درگیر نگه دارید.
حلقه های اینستاگرام به شما امکان می دهد ویدیوهای 30 ثانیه ای چند کلیپ ایجاد کنید. کسبوکارها میتوانند تبلیغات حلقههای اینستاگرام را بین حلقهها درج کنند، بنابراین آنها راه خوبی برای تبلیغ برند شما هستند. معیارهای خاص برای حلقه های اینستاگرام عبارتند از:
قبل از اینکه وارد دنیای تجزیه و تحلیل اینستاگرام شوید، به اهداف و اهداف روشن نیاز دارید. این معیارها تعیین می کند که کدام معیارها بازاریابی وابسته یا استراتژی محتوای اینستاگرام شما را مشخص می کند. برای مثال:
با تمرکز بر معیارهایی که روشنگری هستند، زمان بیشتری برای انجام آن خواهید داشت موارد مهم را کامل کنید برای استراتژی بازاریابی شما
می توانید از معیارهای Instagram Insights برای بهبود استراتژی محتوای خود استفاده کنید. چگونه؟ چندین راه وجود دارد، به عنوان مثال:
بیایید اینها را با جزئیات بیشتری بررسی کنیم.
میتوانید از Instagram Insights استفاده کنید تا بهترین زمانها برای ارسال پستها را تعیین کنید تا بیشترین تعامل را داشته باشید. و معیارهایی مانند سن، جنسیت و مکان میتوانند بینشهای ارزشمندی در مورد نوع محتوایی که مخاطبان شما دوست دارند ارائه دهند. به عنوان مثال، بیایید به گروه های سنی نگاه کنیم.
موضوعات مختلف مورد توجه گروه های سنی مختلف است. گروههای سنی جوانتر تمایل بیشتری به شفافسازی برندها در مورد موضوعاتی مانند نژادپرستی، جنسیتگرایی و تغییرات آب و هوا دارند. در حالی که گروه های سنی بالاتر ممکن است بیشتر به سلامت و امنیت مالی توجه کنند.
اگر بیشتر مخاطبان شما جوان هستند، پستهای مربوط به بیمه عمر تقریباً به اندازه پستهای مربوط به مقابله با تغییرات آب و هوایی درگیر نمیشوند.
بسیاری از معیارها بینش مفیدی را در مورد محتوایی که مردم با آن درگیر میشوند به دست میدهند – بنابراین میتوانید روی ایجاد بیشتر آن تمرکز کنید. در اینجا چند نمونه آورده شده است:
معیارهای دیگر می تواند به شما بگوید که از چه چیزی اجتناب کنید. به عنوان مثال، معیار “خروج” نشان می دهد که چه زمانی افراد علاقه خود را به داستان شما از دست داده اند. اگر تعداد زیادی از افراد در اولین فریم خارج شدند، می تواند به این معنی باشد که مقدمه شما آنها را قلاب نکرده است. اگر افراد از فریم ششم یا هفتم خارج می شوند، ممکن است در آینده به داستان های کوتاه تری نیاز داشته باشید.
فقط به عنوان معیارهای پوشش تست می تواند استراتژی تست شما را ارزیابی کند، تجزیه و تحلیل اینستاگرام می تواند استراتژی اینستاگرام شما را ارزیابی کند. تجزیه و تحلیل اینستاگرام نشان می دهد که چه چیزی برای برند شما مفید است، بنابراین می توانید استراتژی بازاریابی خود را مطابق با آن تطبیق دهید. سپس با محتوایی که مخاطبان شما را از بین می برد، بهترین استفاده را از اینستاگرام خواهید داشت.
درباره نویسنده
ریچارد کان مدیر ارشد تولید تقاضا در 8×8 است که پیشرو است سیستم تلفن برای مشاغل و پلت فرم ارتباطی با مرکز تماس یکپارچه، نرم افزار نظارت بر تماس، صدا، ویدئو و قابلیت چت. ریچارد همچنین مقاله ای در مورد 8 راه برای برقراری ارتباط و ایجاد رابطه با اعضای برنامه وفاداری.