وقتی مدیران یا مدیران ارشد اجرایی که می‌خواهند آگاهی از برند خود را بالا ببرند و پوشش رسانه‌ای مؤثری کسب کنند، با من تماس می‌گیرند، اغلب سعی می‌کنند به ارزش خبری استارت‌آپ‌شان اشاره کنند. آنها به من در مورد اعلامیه های اخیر بودجه، مشارکت های امضا شده و استخدام های جدید می گویند. بهشون میگم عالیه خوشحالم که آنها اخبار هیجان انگیزی برای به اشتراک گذاشتن با اکوسیستم فناوری دارند. اما من همچنین به این نکته اشاره می‌کنم که یک استراتژی روابط عمومی کارآمد و نتیجه‌گرا صرفاً مبتنی بر این نیست که چگونه یک استارت‌آپ می‌تواند با چرخه اخبار مطابقت داشته باشد. همچنین بر این اساس است که چگونه یک استارتاپ می تواند در فضای خود به یک مرجع تبدیل شود و آن را به طور مداوم انجام دهد.

ارائه اخبار به خبرنگاران ضروری است، اما این تنها یک طرف معادله است. برای انجام روابط عمومی مدرن، همچنین باید بتوانید محتوای رهبری فکری را در مقیاس تولید کنید. با چنین چشم انداز فناوری رقابتی، شما باید تا حد امکان با مخاطبان خود نقاط تماس به دست آورید. مطمئن شوید که از قبل ارزش قائل هستید. در اینجا پنج تاکتیک رهبری فکری وجود دارد که می توانید آنها را در استراتژی روابط عمومی خود بگنجانید:

خطوط اساسی در نشریات پیشرو

احتمالاً شناخته شده ترین تاکتیک رهبری فکری نوشتن خطوط مقدماتی برای نشریات پیشرو است کارآفرین، فوربس، Techcrunchو غیره. برای انجام مؤثر این کار، باید مطمئن شوید که در حال نوشتن یک قطعه واقعاً ارزشمند و نوآورانه در زمینه تخصص خود هستید. هرچه مقاله شما عمیق تر و غنی تر باشد، معمولاً با خوانندگان بهتر عمل می کند. من همیشه مشتریانم را تشویق می‌کنم که با خطوط جانبی خود بسیار تکنیکی عمل کنند. این به آنها کمک می کند تا آنها را به عنوان یک اقتدار قرار دهند و باعث می شود مخاطب از ارزش اولیه دریافت شده از این قطعه قدردانی کند. همچنین، نشریه رسانه خوشحال است زیرا در حال دریافت یک قطعه خوش خط است که در جای دیگری یافت نمی شود.

مرتبط: 7 روند برتر روابط عمومی که برندها باید در حال حاضر به آنها اهمیت دهند

تاپیک های توییتر

توییتر یک ابزار بازاریابی قدرتمند است. این تنها یک کانال برای اشتراک‌گذاری به‌روزرسانی‌ها نیست، بلکه پلتفرمی است که می‌توانید با مشتریان و دنبال‌کنندگان خود درگیر شوید. موضوعات توییتر یک راه عالی برای ایجاد یک تجربه جذاب و تعاملی با مخاطبان است. آنها به شما این امکان را می دهند که افکار خود را با جزئیات بیشتری به اشتراک بگذارید و به سوالات مخاطبان پاسخ دهید. هدف شما از این کار باید ایجاد یک تجربه جذاب باشد که در آن مخاطبان شما بخواهند نظر بدهند و بینش و نظرات خود را ارائه دهند. این می تواند موضوع شما را تبدیل به ویروسی کند، بنابراین ادعای آگاهی بیشتر برای شما و برند شما، و مهمتر از آن، فرصتی برای ارائه ارزش برای بسیاری از خوانندگان است.

نمایش مصاحبه طاقچه

این تاکتیک یک هک مستقیم است. ساختن یک نمایش مصاحبه در قالب یک پادکست یا ویدیو مسلماً کارآمدترین راه برای به دست آوردن اقتدار ارزشمند و روابط کلیدی است. امکان مصاحبه با مشتریان، مشتریان بالقوه و سایر کارشناسان حوزه کاری خود راهی مطمئن برای به دست آوردن دانش بیشتر، به دست آوردن مشتریان بیشتر و بالا بردن اعتبار برند خود از طریق ارتباط با رهبران دیگر در حوزه خود است. من همیشه این تاکتیک را توصیه می کنم، زیرا تمام مولفه های روابط عمومی موثر مدرن را دارد. هنگامی که نمایش شما شروع به جلب توجه بیشتری کرد، خواهید دید که فرصت های بیشتری از جمله حمایت مالی، معاملات رسانه ای و درآمدهای اشتراک تبلیغاتی به دست می آید.

میزبانی کارگاه های رایگان

من این تاکتیک را به دوست عزیزم و بازاریاب افسانه‌ای B2B، یوئل اسرائیل، نسبت می‌دهم، کسی که قدرت میزبانی کارگاه‌های رایگان، حسابرسی حساب‌ها و جلسات مشاوره را به من آموخت تا اعتماد، اقتدار و شهرت را در خط کار شما ایجاد کنم. این تاکتیک به شما امکان می‌دهد با مشتریان احتمالی مرتبط شخصی شوید، و با دادن ارزش اولیه به آنها، آنها را تشویق می‌کند تا با شما کار کنند یا شما را به شخصی مناسب‌تر برای محصول یا خدمات شما توصیه کنند.

مطالب مرتبط: ساختار 9 مرحله ای کارگاه های تاثیرگذار از راه دور

پخش زنده

پخش زنده یکی دیگر از راه های تعاملی عالی برای ایجاد رابطه با مخاطبان است. توانایی شنوندگان برای پرسیدن سوال، پیوستن به جریان ها و ارائه بینش های خود، به جریان گفتگو کمک می کند و اجازه می دهد تا روابط عمیق ایجاد شود. کلید اینجا صحبت کردن است با مخاطب، نه به مخاطبان. شما باید طوری به آن نگاه کنید که گویی نه تنها برای خود و برندتان بستری ایجاد کرده اید، بلکه برای مخاطبان نیز برای مشارکت فعال در گفتگو ایجاد کرده اید. مشابه تاپیک‌های توییتر، این امر باعث می‌شود پخش زنده شما ویروسی شود و در عین حال ارزش اولیه را برای طیف گسترده‌تری از شنوندگان مشتاق فراهم کند.

تفکر خارج از چارچوب می تواند به شما در تولید محتوای رهبری فکری سطح بالا کمک شایانی کند. همچنین، یافتن راه‌هایی برای ایجاد یک تجربه تعاملی با مخاطبان ضروری است، زیرا مردم می‌خواهند افکار، نظرات و ایده‌های خود را با برندهایی که با آنها تعامل دارند به اشتراک بگذارند. باز باشید، از قبل ارزش بیافزایید و مطمئن شوید که به همان اندازه که صحبت می کنید و می نویسید، گوش می دهید.