انتشارات اجتماعی چیست؟ اصول آن چیست؟

قبل از رسانه‌های اجتماعی، برندها برای به اشتراک گذاشتن اخبار خود باید خدمات ناشر را درگیر کنند. امروزه برندها روی صندلی داغ نشسته اند و انتشار رسانه های اجتماعی در نوک انگشتان آنهاست. اما انتشار در شبکه های اجتماعی چیست؟

این چیزی بیشتر از انتشار است!

انتشار در رسانه های اجتماعی فرآیند استراتژی، برنامه ریزی، ایجاد، زمان بندی و توزیع محتوای رسانه های اجتماعی شما در انواع پلت فرم های رسانه های اجتماعی، انجمن ها و سایت های وبلاگ نویسی است.

در این مقاله، من قصد دارم انواع مختلف انتشار رسانه‌های اجتماعی و بهترین راه‌های ساده‌سازی و ساده‌سازی گردش کار را به اشتراک بگذارم.

ایده توزیع محتوا در همه جهات و جذب جمعیت شناسی چند مخاطب بسیار جذاب است. اما این فقط با زدن یک دکمه اتفاق نمی افتد.

برخی از اصول اساسی وجود دارد.

برنامه ریزی محتوای شما به یک تقویم نیاز دارد (به طور ایده آل تقویمی که به شما امکان می دهد پست های واقعی را وارد کنید). انجام این کار به شما امکان می دهد برای انواع مختلف محتوا برنامه ریزی کنید. این می تواند روزهای پرطرفدار، محصولات جدید، اعلامیه های شرکت یا محتوای انتخاب شده باشد.

تقویم رسانه‌های اجتماعی همچنین به شما امکان می‌دهد تا طرح‌ها، ویدیوها و GIF‌های همراه را برنامه‌ریزی کنید که محتوای شما را برجسته می‌کند. در حالت ایده‌آل، شما محتوای متفاوتی را برای هر کانال متناسب با جمعیت شناسی مخاطبان آنجا منتشر خواهید کرد.

برخی از پلتفرم های رسانه های اجتماعی ابزارهای بومی را برای زمان بندی محتوا ارائه می دهند. ابزارهای بومی می توانند برای مشاغل کوچکی که فقط یک نمایه فیس بوک و یک صفحه لینکدین دارند مناسب باشند. اما نشستن و انتشار دستی هر پست در چندین پلتفرم و حساب کاربری اغلب یک گزینه نیست. این امر به ویژه در مورد شرکت‌های بزرگ، آژانس‌های بازاریابی و فریلنسرهایی با حساب‌های متعدد صادق است. زمان صرف شده برای ورود به هر پلتفرم بسیار زیاد خواهد بود.

در عوض، شما به یک ابزار انتشار رسانه اجتماعی نیاز دارید که بتواند چندین پست، کانال رسانه های اجتماعی و حساب ها را مدیریت کند. Agorapulse به شما این امکان را می دهد که به راحتی یک پلتفرم رسانه اجتماعی، زمان و تاریخ را انتخاب کنید و تصاویر و ویدیوها را اضافه کنید.

شما همچنین می توانید ابزارهای انتشار اضافی مانند DLVR (ابزار RSS RSS) را انتخاب کنید. با این کار محتوای هر سایتی با فید RSS به کانال های رسانه های اجتماعی شما منتقل می شود. به دلیل ماهیت سریع پست‌ها، برای خطوط زمانی سریع مانند توییتر مناسب‌تر است. این محتوای شما نیست، بنابراین قبل از افزودن فید مطمئن شوید که به سایت و محتوای آن اعتماد دارید.

محتوای تولید شده توسط کاربر را درج کنید

Dlvr شکلی از UGC (محتوای تولید شده توسط کاربر) است. این محتوایی است که شما به اشتراک گذاشتید اما ایجاد نکردید. گنجاندن محتوای دیگران در استراتژی شما دارای مزایا و معایبی است. بزرگترین مزیت این است که کمپین های اجتماعی که UGC را در خود جای داده اند، 50 درصد افزایش در تعامل را مشاهده می کنند.

من معمولا UGC را شامل می‌کنم، اما مطمئن می‌شوم که رقیب مستقیم یا کسی با سابقه انتشار محتوای بحث‌برانگیز نیست.

از نظر عملی، UGC در پلتفرم‌های شما می‌تواند یک توئیت مجدد، یک پست بریده شده، یک نقل قول از یک اینفلوئنسر یا عکسی باشد که شما در آن تگ شده‌اید و مجدداً به اشتراک بگذارید.

BuzzSumo طیف وسیعی از ابزارها را دارد که به شما امکان می دهد محتوای محبوب، تأثیرگذاران برتر، روندها و کلمات کلیدی را مشاهده کنید. این یک ابزار انتشار نیست، اما می توانید از آن برای پیدا کردن UGC عالی استفاده کنید.
Olapic محتوای بصری UGC مربوط به برند را از اینستاگرام، توییتر یا یوتیوب بیرون می کشد. به راحتی عکس ها، نظرات و نظرات مشتری واقعی را جمع آوری و تنظیم کنید تا در محتوای رسانه های اجتماعی یا وب سایت خود استفاده کنید. برندهای مد مانند ASOS فیدهای رسانه های اجتماعی را برای تصاویر منطبق جارو می کنند تا به شما نشان دهند لباس هایشان در افراد واقعی چگونه به نظر می رسد. این می تواند واقعاً یک انگیزه قوی برای فشار دادن به خرید باشد.

یکی از چالش‌های انتشار رسانه‌های اجتماعی می‌تواند این باشد که بفهمیم روی کدام کانال‌ها تمرکز کنیم و چه محتوایی در آن‌ها قرار دهیم.

اکثر برندهایی که با آنها کار می کنیم آژانس محتوا همان محتوا را در اینستاگرام، فیس بوک، توییتر، لینکدین و هر جای دیگری که فکرش را می کردند کپی و جایگذاری می کردند. به همین دلیل است که ما یک استراتژی چند کانالی برای متمایز کردن محتوا در هر کانال و به حداکثر رساندن دسترسی مخاطبان طراحی می کنیم.

به عنوان مثال:

وبلاگ– محتوای طولانی که محصولات شما را توضیح می دهد، به سوالات متداول پاسخ می دهد، اخبار را به اشتراک می گذارد و خوانندگان را الهام می بخشد. گزینه‌هایی برای ترویج اشتراک‌گذاری اجتماعی در اختیار خواهد داشت.
پست الکترونیک– ایمیل های خود را با کانال های رسانه های اجتماعی خود ادغام کنید تا تعامل و افزایش طرفداران را افزایش دهید. شما می توانید این کار را با جمع آوری محبوب ترین پست های خود در یک ایمیل و پیوند دادن به آنها انجام دهید. همه اینها می تواند بخشی از استراتژی انتشار رسانه های اجتماعی شما باشد.
روابط عمومی-اگر در حال انتشار PR در سایت های دیگر هستید، می خواهید ارزش آنها را با به اشتراک گذاری آنها در کانال های خود به حداکثر برسانید. اما انتخاب کنید که در کدام کانال آنها را به اشتراک بگذارید.
فیس بوک– محتوای وبلاگ، پیشنهادات ویژه و رویدادها را به اشتراک می گذارد
توییتر– اخبار بخش مربوطه، نظرسنجی ها و روندهای هشتگ را منتشر می کند
TikTok– ویدیوهای کوتاه و غیرقابل فروش در مورد مشکلات خنده دار یا فرهنگ شرکت را به اشتراک می گذارد
لینکدین– می تواند TikToks قبلا ذکر شده و همچنین فرصت های شغلی، مسئولیت اجتماعی شرکت و اخبار شرکت را به اشتراک بگذارد.
اینستاگرام-به تصاویر و عکس های عالی نیاز دارد، بنابراین اگر همراه با فیس بوک منتشر می کنید، به یاد داشته باشید که آنها را نیز اضافه کنید. زیرنویس ها می توانند بسیار طولانی تر باشند و هشتگ های بیشتری را شامل شوند.
یوتیوب-ویدئوها را می توان در وبلاگ شرکت شما جاسازی کرد یا در رسانه های اجتماعی به اشتراک گذاشت تا دسترسی آنها را افزایش دهد

مطمئن شوید که تجزیه و تحلیل را نیز بررسی کنید تا ببینید آیا ROI رسانه اجتماعی شما ارزش آن را دارد یا خیر.

یک برنامه منظم برای انتشار ایجاد کنید

هیچ چیز به اندازه یک برنامه نامنظم پست کردن، طرفداران رسانه های اجتماعی را بیگانه نمی کند.

My pet peeve برندی است که به مدت یک هفته چیزی پست نمی‌کند و سپس فیدهای من را با صدها پست پر می‌کند. من علایق دیگری دارم که می دانید!

با استفاده از ابزار انتشار رسانه‌های اجتماعی مانند Agorapulse، می‌توانید محتوای خود را پخش کنید، انواع مختلف مطالب را به طور متناوب تغییر دهید، و همچنین ببینید چه زمانی طرفداران شما آنلاین هستند تا انتشار را تنظیم کنید. این برای هر بخش و پلتفرم متفاوت خواهد بود.

به عنوان مثال، صفحه فیس بوک Contentworks Agency ما بیشترین فعالیت طرفداران را در ساعت 9 صبح و 11 بعد از ظهر دوشنبه ها و 5 بعد از ظهر سه شنبه ها دارد. بنابراین، ما محتوا را پس از آن منتشر می کنیم. خیلی ساده است. و با Agorapulse می توانم مطالبم را برنامه ریزی کنم، در صف قرار دهم و تکرار کنم. بنابراین، یک پست در روز دوشنبه در ساعت 9 صبح می تواند برای جمعیت 11 شب فرا آتلانتیک تکرار شود. و با یک ابزار زمان بندی مانند Agorapulse، می توانید پست ها را برای هر منطقه زمانی برنامه ریزی کنید!

در نتیجه

انتشار دستی رسانه های اجتماعی می تواند خسته کننده باشد. همچنین می تواند تصادفی، نادرست و مستعد خطا باشد. با برنامه ریزی و خودکارسازی این فرآیند انتشار رسانه های اجتماعی، علاوه بر توانایی تمرکز بر استراتژی، تجزیه و تحلیل و گزارش دقیق، زمان و سلامت عقل را به دست می آورید.

انتشار محتوای رسانه های اجتماعی خود را شروع کنید! آزمایش رایگان ما از Agorapulse را بررسی کنید برای کمک به شما در برنامه ریزی، پیگیری و اندازه گیری تمام تلاش های رسانه های اجتماعی خود.